一个多月前，中视丰德董事长王建峰微博爆料收视率造假，其背后的产业链条和利益纠葛才终于露出冰山一角。
作为衡量一部电视剧好坏和一家电视台成功与否的最重要标准，收视率直接与制作方和播出方的利益挂钩，而广告投放商也将收视率作为其最主要的考核依据。
这项20世纪初发源于美国的抽样调查方式，自从进入中国后，就争议不断。2005年，央视名嘴崔永元将收视率称作“万恶之源”。中国电视产业的高速发展使得收视率愈发成为利益纠葛的核心地带。
2009年，中国广播电视协会受众研究委员会制定出《中国电视收视率调查准则》，提出数据生产方需要遵守的行业准则。直到此时，中国才有了第一个正式关于收视率的规范性文件，而收视率调查已经出现了十多个年头。
这个行业已经有了自己的游戏规则，这显然不是一则指令可以改变的。2010年4月，广电总局机关刊物《中国广播影视》曝光：一家地方卫视因为收视率异常遭到入户核查，结果发现，部分样本户接受贿赂，长时间锁定该卫视节目。与此同时，该文还指出多家卫视在上海地区相应时段收视率实际为零。
中国传媒大学受众研究中心主任刘燕南撰文指出，收视率实际上已经成为一种“行业货币”，制作和播出方将节目无偿传给观众。作为利润补偿，同时将观众“卖给”广告商，而几方之间则依据收视率的高低来进行广告时段的定价和购销。
很难想象，人们每天打开电视，屏幕背后竟有一场更为戏剧化的利益博弈。
收视生死线
“一部电视连续剧，想要达到0.8%的收视率，推广费用为每集3000元；如果要达到1.0%，每集为4000元；1.2%为5000元，7000元封顶，每年投入5000万可做到全国前十强”，这是王建峰在微博中曝出的数据。他表示，之所以公开收视率造假，因为深受其苦。
6月中旬，作为电视剧《大祠堂》出品人，王建峰接到一条短信，对方称可以抬高节目收视率。为证明自己有操控收视率的能力，几天后，《大祠堂》在新疆地区的收视率一天内便从0.11%蹿升到1.14%，在西宁地区的收视率从前一天的0.07%蹿升到1.39%。
此前，中视丰德在新疆的收视率一直很惨淡。王建峰当时算了算，自己的节目从购剧到卫视播出需要投资4到5个亿，而广告商则根据收视率定价，如果收视率可以通过买卖得来，那么从成本上，自己根本无法与同行竞争。《大祠堂》拍完6年，一直播不出去，正是因为很多电视台认为它的收视率上不去。
王建峰公开的内容在业内并不能称为“爆料”，这个圈子的人几乎都有过类似经历。今年6月，湖南卫视总监张华立公开承认节目收视率下跌，而制片人张一蓓则称有卫视用非法手段操纵收视率，自己也曾收到过只要付钱就能提高收视率的邀请。
一位地方电视台负责电视剧购买的从业人员向本刊表示，如果有人推销电视剧，保证收视率肯定是要主动提出的筹码，而行业内也默认这种潜规则，否则对于各利益方来说，交易都很难完成，很多大台也不得不遵守这个规则。
另一位参与过电视节目制作的业内人士则坦言，在目前的竞争环境下，提高收视率不是惟一的“旁门”办法，但是最便捷并且最为有效的方式。如果大家都这样做，不做的人会很难混下去。
垄断也是造成电视行业收视率潜规则的另一个直接原因，收视率调查机构的单一权威让造假有了可能性，并且成本低廉。
公开自己的遭遇后，王建峰称，考虑到这样的造假行为不可能单方面完成，他后来把造假联系人的电话和公司名称提供给了负责数据调查和发布的机构，但一直没有下文。于是，曝光事件的另外一个主角——央视索福瑞，逐渐成为了焦点。
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