9月17日，本刊记者来到成都春熙路的伊藤洋华堂，闭店时，该店安排了众多工作人员列队站在门口鞠躬感谢顾客光临，引起了大量市民围观，这在以前从未有过
时隔7年，经营日式简餐的吉野家又开始忙着为自己的血统澄清。2012年9月15日起，“爱国港资民族企业”、“中国人管理和运营”等说辞张贴在各个吉野家的店面。
上一次做这样的危机公关是在2005年，当时中国各地也爆发了大规模的涉日游行示威。
同样急切表明自己“爱国及纯正中国血统”的还有味千拉面。在北京，位于日本大使馆周边的好运街上，许多日式餐馆则选择停业并悬挂五星红旗及遮盖店名。在广州的荔湾区，森泽日本料理适时推出了“爱国火锅套餐”。
9月15日，因日本政府公然将中国的钓鱼岛“国有化”而引发的中国国内大规模示威游行不断升级，已有一些日企的工厂及门店遭遇暴力冲击。最极端的例子是，一些中国人购买的日系车也被严重损毁。
9月17日，外交部发言人洪磊呼吁民众理智、合法表达诉求，有关部门将依法管理涉日活动，保护外国在华机构和人员安全。目前多地警方正在查处非法打砸事件。
然而，中日之间的经贸关系及日本在华企业的利益已经蒙上了重重阴影。
冲击与应对
9月15日、16日的示威游行活动中，一些日资的工厂、商店、餐厅等受到了不同程度的冲击。
松下电器(中国)有限公司公关部负责人向《瞭望东方周刊》确认说，公司位于青岛的工厂曾暂时关闭。日本新闻网则称，松下要求珠海市、青岛市和苏州市的3家工厂在18日之前停业，同时要求全体员工在家待命。
据日本新闻网报道，佳能已决定将旗下中国4家工厂中的3家在17、18日停工。停工工厂为位于广东省珠海市的数码相机生产工厂、广东省中山市的打印机生产工厂以及江苏省苏州市的复印机生产工厂。有消息说，佳能停工将在9月17、18日持续两天，2.2万员工“带薪休假”。
日本三美电子旗下位于青岛市的电子元件工厂也决定在18日之前暂时停工。同样停工的还有狮王位于中国的工厂。
9月17日，本刊记者来到成都春熙路的伊藤洋华堂，这家店在9月15日曾受到冲击，因此闭店时间由22：30提前到了20点整。闭店时，该店安排众多工作人员列队站在门口鞠躬感谢顾客光临，引起了大量市民围观。这在以前从未有过。
伊藤洋华堂在成都市的另一家店是双楠店，没有停业，商场内的保安数量是平时的数倍，分布在扶梯及各个安全通道，密度非常高。
一位不愿透露姓名的保安告诉本刊记者，他们并非这间商场的员工，而是保安公司的人员，被请来临时负责安保工作。
9月17日，日本大型零售商Fast Retailing宣布，旗下优衣库将在“9.18”事变81周年之际关闭在中国的19个零售点，另外一间分店则会缩短营业时间。日本最大的零售业者Seven &I Holdings的发言人表示，其周日关闭的五家华堂超市和约40家7-11超商已经重开，但营业时间缩短。日本第二大零售商永旺也于周日关闭了6家吉之岛超市，周一仍暂停营业，目前没有重开时间表。
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