I love this game—这是上世纪90年代NBA的宣传语，很多中国球迷一边念叨着这句话，一边完成了人生第一次投篮。“李宁公司应该出钱把这句话的版权买下来，或者山寨一下—反正NBA宣传语已经改为‘where amazing happens’了。”《篮球》杂志编辑马冰封说，再没有什么口号能比这句话更贴切地表明李宁公司现在对篮球运动的态度了，“起码比‘make the change’好一万倍吧？”
李宁，这家中国著名的体育运动品牌如今正站在悬崖的边缘。业绩大幅下滑、高库存压力、品牌颓势以及高层剧烈动荡，同时击中了2009年还如日中天的李宁。2011年，李宁销售额便已下滑5.6%至89.29亿元人民币，净利润则大降65.15%仅3.86亿元。今年，李宁面临的市场压力更大，管理层预计销售收入将继续负增长。
危机时刻，李宁启动了剧烈的内部变革，引入德州太平洋集团（TPG Capital）作为战略投资者，创始人李宁则重新出山。与此同时，李宁公司在品牌营销方面亦投入重注。
继6月发布赞助CBA（中国男子职业篮球联赛）签约备忘录后，7月6日，创始人兼执行主席李宁再次确认，李宁公司将成为CBA的主赞助商。由于“一些细节没有确定”，李宁和拥有CBA商业推广权的盈方体育传媒公司（以下简称“盈方”）均对合同金额三缄其口。但据知情人透露，李宁对CBA的赞助合同为期5年，总金额达到了惊人的20亿元人民币，平均每年4亿元。
4亿，几乎所有人都被这个前所未见的高价所震惊。如果这个金额属实的话，那就创造了中国体育史上的一项纪录，也是中国体育运动品牌至今为止最大胆的一次营销尝试。
此前，安踏赞助CBA的合同为3年6000万元，平均每年2000万元，李宁的赞助价格飙升了20倍。中国足协副主席韦迪对CBA嗤之以鼻，但中超与耐克签下的赞助合同不过10年2亿美元，年限比李宁赞助CBA的合同长一倍，年均赞助金额却只有后者的1/4。即使是阿迪达斯2006年和NBA签下的赞助合同，跟李宁公司这次的大手笔也相形见绌，前者年限长达11年，赞助金额为4亿美元，平摊到每年不到2.5亿元人民币。
考虑到李宁公司目前的业绩现状，倘若年均4亿元赞助费用，就意味着其投入超过去年的全部利润，不能不说是一场豪赌。
不过，对于外界的担忧与议论，李宁似乎并不在意，“我认为物有所值。”李宁在接受媒体采访时说，赞助CBA是目前集中资源来做的最重要的事情，目的不是投资CBA，而是投资篮球。在经历了几年摇摆后，李宁似乎突然意识到了篮球运动的影响力。
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