映象新闻

映象网推出“慢新闻”栏目（题图）

　　陈浩洲 / 传媒大观察

　　新闻崇尚速度，但真实才是生命。我们毫不讳言对快新闻的热衷，但也绝不希望真相在泥沙俱下的信息洪流中沉沦。这是“慢新闻”开栏语中的两句话。

　　6月12日，映象网“慢新闻”栏目悄然上线，并同步推出首篇稿件《朋友圈里的“丢准考证”信息 另有真相！》。观媒此前曾推出报道：重庆晚报2016年底推出了国内首款“慢新闻”客户端。

　　快新闻时代，映象网为何逆流而上推出“慢新闻”？观媒君就此对话了映象网总编辑刘克军，请他为我们解答映象网背后的“慢新闻之道”。

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　　给真相一点儿时间

　　早在2015年，映象网就开辟了辟谣专栏“假装在郑州”，针对网络流传的信息进行甄别和求证。刘克军和团队一直在琢磨，如何在自媒体时代发出权威、真实的声音，最近各地连续关停和整顿了一批自媒体账号，这对他也产生了很大的触动。

　　“慢新闻”的上线，从某种意义上来说也是一种回归。刘克军告诉观媒君，在普遍求快的自媒体时代，求真和去伪根本追不上“信息污染”的脚步，我们干脆反其道而行之，来个“慢新闻”。真相会迟到一点儿，但不会缺席。

河南大象融媒体集团映象网总编辑刘克军

　　“慢新闻”栏目的slogan是“给真相一点儿时间”，刘克军对此解释道，我们首先要做到的就是“不跟风”，类似“网曝”、“震惊”之类的信息坚决屏蔽，至少我们自己不转不推；然后就是“枪打出头鸟”，每天都有无数的虚假信息在流传，我们不可能逐一核实，只能挑选出那些流传最广、危害最大的信息，其实就是在“爆文”里面筛选题；第三步就是“顺藤摸瓜”，依靠主流官方媒体的身份，记者第一时间向权威部门求证，迅速成稿，给谣言和虚假信息当头一棒。

　　刘克军说，上述三点让“慢”字有了千金不换的含量。

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　　打造深度辟谣“特战队”

　　“慢”其实还有另外一层意思，那就是“慢工出细活”。辟谣需要及时快速，慢新闻如何在及时和深度上达成平衡？谈到这里，刘克军表示，之前也有过类似的担忧，但“速度”和“质量”确实很难同时兼顾，那么如果必须“二选一”，我们选择“质量”。

　　真正的辟谣其实涉及很多细节，包括专业术语解释，相关部门的权威声音，权威专家的解读等等。网民的眼睛都是雪亮的，既然是辟谣，三言两语不但说不清，还是不负责任，更有可能引发新一轮的谣言。刘克军告诉观媒君，大家进行内部讨论时经常会反复强调一个观点——不深度的辟谣就是造谣！“慢新闻”的方向，就是“深度辟谣”。

　　刘克军认为，造谣的可能只需动动口，辟谣的就要跑断腿。“慢新闻”原则上放弃了绝对的“及时快速”，转而在保证“质量”的前提下，尽可能去做到“及时”。“依靠足够专业和敬业的采编队伍，我们有信心让每一期的《慢新闻》都体现出一定的深度。”关于内容深度，刘克军充满自信。

　　栏目已经出了两期，背后是谁在负责这个栏目？观媒君了解到，“慢新闻”栏目其实像一个小型的“中央厨房”，映象网核心采编团队都在这个栏目里“兼职”，有监控的，有根据热度筛选的，有对口求证的，有专门编辑的，还有全媒体分发的，相当于是一个新闻“特战队”。

　　“网络上的虚假信息鱼龙混杂，尽管我们有专业的团队在监控，在筛选，但仍然无法全面顾及。”刘克军告诉观媒君，栏目在定选题的时候有三个衡量标准：第一就是紧迫性，这个虚假信息的时效性如何？会不会立刻引起网民的恐慌情绪或行动？其次就是危害性，是否跟网民切身生活强关联？是否会给网民造成物质层面或精神层面的损失？第三，传播面是否足够大？有多少自媒体在转发？累计阅读量多少？这三个维度的叠加和递进，基本就能决定最终的选题。

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　　打造“内容IP化”的融产品

　　当前的辟谣品牌也有不少，“慢新闻”如何凸显栏目特色？刘克军说，“慢新闻”除了“慢”，还有区别于常见辟谣新闻的“四度”利剑：有高度、有深度、有温度、有态度。

　　刘克军解释道，高度就是权威性，我们只找专业的部门、专业的人来回答，在可信度方面不打一丝一毫的折扣；深度就是要做到“举一反三”，比方说我们在高考期间做的“丢准考证”信息的选题时，势必要将类似的信息都考虑进去，让网民们“知其一”还能“知其二”；温度就是关怀，在辟谣的同时，加入更多的关怀信息，比如如何甄别，如何处置等等；至于态度就不言自明，“澄清谬误、明辨是非”就是我们的态度。

　　就当前情况来看，大部分谣言集中在自媒体端。一个在移动互联网时代诞生的内容品牌，不可能“错峰出行”，单纯依靠PC端进行内容分发。观媒君了解到，映象网同时开设了“慢新闻”微信公号，并入驻了今日头条、百度百家等第三方平台，“基本上只要哪里有谣言，哪里就有我们辟谣的身影。”

　　对“慢新闻”的推广，刘克军有着自己的理解：互联网的核心特质是连接，媒体融合的方向也是连接，“慢新闻”的推广要建立在互联网的特性和融产品的特性上，通过连接更多渠道、更多平台、更多力量，把“慢新闻”做成辐射面更广、影响力更大的独立子品牌，以及建立在融合基础之上的融产品。

　　刘克军说，映象网的内容发展思路就是“内容IP化”，《慢新闻》就是我们孵化的一个IP化子品牌。“孵化”子栏目模式，最重要的是破除“大而全”的传统模式，转向“精而细”的新模式，让品牌溢价，与市场并轨，实现口碑和效益的双丰收。

　　“我们希望通过打造这个“深度辟谣的IP”，让政府和社会各界遇到谣言第一时间想到这个IP和平台。”