映象新闻

　　编者按：

　　新媒体象一个口若悬河的喷子，满嘴跑火车，起初很具有迷惑性，但不久就露出底牌。造谣传谣、断章取义，混淆是非、扰乱视听，肆意聒噪、恶语相向，低俗媚俗、唯利是图……，受众也不是傻子，无底线、无节操的内容传播，不能持久。即使最强势的商业新媒体和自媒体，至今难以形成稳定的公信力。

　　新媒体又象一个青春期的孩子，朝气蓬勃，只是缺了点成熟，稍加引导就能育成栋梁。习近平总书记多次在不同场合强调，要善用新媒体。在2月19日召开的党的新闻舆论工作座谈会上，总书记再次强调，要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。新媒体参透传统媒体坚守的责任感、使命感，思想性、严谨性，就能和传统媒体珠联璧合。

　　新媒体的野蛮生长迫使传统媒体主动改革。这厢新媒体来势汹汹，那厢传统媒体压力重重。一边是新媒体的任性、轻浮，一边是传统媒体的使命、操守。传统媒体人在新语境下，且行且思。

　　昨天（3月21日），由传统媒体人创办的微信公号《冰川思想库》发布发刊词《我们要挑战的，是新媒体的肤浅与偏激》瞬间引爆网络。文章对新媒体的批判鞭辟入里、入木三分、实事求是。但对传统媒体”差不多到埋葬的时刻“的判断有待观察，我们对媒体融合的期望肯定是”双赢“。

　　站在这个角度，透过本文，我们似乎看到媒体融合的部分要义：新媒体需要融合传统媒体的新闻观念，传统媒体需要融合新媒体的传播手段。而且，传统媒体深入骨髓的世界观、价值观必须是融合的重点。

　　以下全文转发，以飨读者。

　　传统媒体，差不多到埋葬的时刻了。只差一个告别仪式，或者说，告别仪式已经确定了，只是时间还没有确定下来。

　　对于我们这些出身传统媒体的人来说，这似乎该是个悲情时刻。传统媒体曾经寄寓了我们最美好的青春，最灿烂的理想，最困顿的挣扎与最辉煌的记忆。

　　在人届中年之际，我们突然发现所熟悉、掌握和擅长的这一切轰然崩塌，并且来得如此之快，几乎没有给我们一点点心理准备和转圜的时间。

　　在中国语境中，这一切应该始自于2012年。那年冬天，财政年度结束的时候，传统媒体的收入全面出现断崖式下滑，这个行业里的从业者们，突然发现预警很久的“狼来了”刹那之间出现在面前。

　　当然，人们可以用“颟頇”、“迟钝”、“守旧”等等词语来形容传统媒体人，而我们似乎也无从辩驳。可惜，这些习惯性地用于其它行业的词语，很难准确地用来指责传统媒体人。因为迥异于其它以盈利为本质诉求的传统行业，媒体是聚集精英、理想、舆论、转型、监督、教化、思想……等多种承担整体社会健康性与心灵性的特殊行业。这个产业的衰弱与崩塌，往往带来整个社会心灵质量的下降与无序。

　　我们在外部的历史中不止一次看到这样的例子。例如台湾，伴随着民主化进程，一个虽然遭到管束，然而严肃、思考和进步的产业总体崩溃，泛娱乐化的侵袭，使台湾的媒体产业迄今为止仍然挣扎在边缘之中，以至于社会缺乏一个强大的纠错机制，这对弥合社会分裂是个巨大损失。

　　很多传统媒体的逐渐崩溃在中国毫不意外地、严格地证明了这个担忧并非无本之木。替代传统媒体而起的新媒体时代迅速滑向了无序、媚俗、泛娱乐化和败坏文字的方向。在此起彼伏的网红文化中，年青一代狂欢在缺乏思考、娱乐至上、肤浅鄙俗和无是无非的各类文字之中，罔顾总体社会的健康和上进，比下限似乎成为了一种社会心理竞赛。

　　令人恐惧的地方恰恰在于，几乎所有新媒体平台无一不是在不遗余力地推进媒体低俗化和媚俗化。当前最为主流的几个新媒体平台，例如微信公众号、今日头条和优酷土豆自媒体频道，都在无限制地鼓励和推进大量缺乏严肃思考、缺乏审美情趣、缺乏精神营养的自媒体产品。

　　而所谓商人重利轻义，也最充分地表现在目前十分疯狂的“内容投资”领域。网红们以最快速的粉丝增长速度获得资本的青睐，更加鼓励新一代新媒体和自媒体，以暧昧文化、低俗玩笑、偏激情感等等快速聚拢粉丝为目的内容生产。

　　多数以严肃内容为生产目标的自媒体，挣扎在新媒体、自媒体领域的边缘，粉丝增长缓慢，收入几乎乌有。

　　传统媒体人都知道很多传统媒体已经死亡了。可是当他们踏出那些他们曾经为之奋战的战壕时，拔剑四顾心茫然。他们无法进入低俗与媚俗的新媒体之中，但是他们也知道，他们曾经所熟悉的那套严肃、理想和新闻监督的套路，已经无法为他们谋得生路。

　　他们将何去何从？

　　我们，是一群传统媒体人。我们非常认同很多传统媒体必须死，我们也非常认同新媒体必须生。但是我们是一群不甘于媒体思想随着传统媒体而死的人。我们坚决地认同，严肃、思考和逻辑，仍然能够为这个世界上许多人所接受。

　　传统媒体不仅仅是信息的载体。在过去的时代里，他们也承载了知识、思考、对社会的反思，对政府的监督，对现象的解析，对未来的理解。我们很难相信，在新媒体时代开始之际，我们必须抛弃掉这一切传统媒体的本质内涵，而惟有低俗与媚俗的内容，才是新时代的方向。

　　对于我们而言，这是一场思想实验。我们并不是寻找悲壮，我们也并不是缅怀逝去，毋宁说，我们看到了一种可能性，这种可能性是：当新媒体的渠道模式，取代了旧有的传统媒体垄断、精英和管制的传统媒体渠道模式之后，我们能够以更加自由、更加主动和更加先进的方式，去操作一个媒体，使我们的思考、使我们的认识、使我们的分析，能够更加快速和准确地传达给这个社会的中坚力量，并且获得他们的认同和反馈。

　　作为一种旧有的媒体形式，可以说，新闻已死；但是作为承载精神力量的一种形式，我们想说，思想不死。

　　我们并不敢自矜说，我们是一群最优秀的思想者，但是，真诚、原创和思考，将是我们这场思想实验的内在本质。我们想要对抗和挑战新媒体时代所普遍流传的肤浅和偏激的气质，我们想要在新媒体时代，重塑一种严肃、健康和思考的媒体气质。

　　我们不是守旧者，我们也许用了旧有的一些思想模式，但是，我们试图在新媒体时代，告诉人们：思想，才是媒体最可珍贵的品质，才是内容最为核心的本质。

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