全球狂欢双11根植于社会化大协同_新闻频道

　　2017天猫双11，全球消费者通过支付宝完成的支付总笔数达到14.8亿笔，比去年增长41％。相当于在双11这一天，平均每个中国人在支付宝上完成超过1笔支付。全天物流订单8.12亿。全球225个国家和地区的剁手族加入2017天猫双11全球狂欢节。双十一当天，全球共有167个商家成交过1亿，17个商家过5亿，6个商家过10亿。（11月12日《钱江晚报》）

　　相比较往年，今年“双11”的变化，不仅仅是刷新大家想象的交易额，还见证着消费市场的不断升级。因为在这个巨大数字的背后，不只是中国消费者在“买买买”，还有很多海外消费者在“买买买”；也不只是在线上“买买买”，还有线下“买买买”。

　　九年前，阿里巴巴第一次启动“双11”购物狂欢节时，当时有很多人质疑或批评阿里巴巴是在“造节”。但经过短短九年时间的发展，“双11”已经不只是天猫的“双11”，而是每个消费者、所有商业从业者共同的“双11”，变成了真正的全民狂欢，“线上线下”齐狂欢。“双11”也不只是我们中国人的购物节日，更引发了全球共振，正在成长为一个跨越全球、跨越国界、跨越不同肤色和文化的世界性的购物狂欢节日。这种巨大变化的背后，实质上展现和根植于全球化、社会化的大协同、大合作，这也是“双11”以及电商行业的成功所在。

　　进入21世纪之后，每一次全球协同，都是基于超快速的技术革新和迭代，企业以某种技术突破或某种模式创新，充分调动全世界的资源，形成一次商业力量的全球协同。阿里巴巴通过电商平台，正在将世界带入到全球买、全球卖、全球付、全球运、全球游的“五个全球”的全新商业时代，中国和世界市场借由“双11”被紧密连结为一体，天猫“双11”这个“新零售”狂欢也正成为和完成了一次全球协同。

　　在今年“双11”期间，除了我们中国消费者可以触达超过六万家国际品牌和商家之外，经过技术升级和，以及快递物流企业开设和使用海外仓，大大提升了物流速度，广大海外消费者也可以通过电商平台方便的购买到我们中国商品。天猫率领100个优质国货品牌出海，它们的商品将前往200多个国家和地区，覆盖近亿海外华人和全球消费者，开启新零售的“大航海时代”。据统计，今年的“双11”，海内外超100万商家线上线下打通，全球52个核心商圈、近10万智慧门店、60万家零售小店、3万“天猫优选”村淘点，给消费者带来了全方位的新零售体验。毫不夸张的说，今年的“双11”，半个地球的人都能、都在“买买买”。

　　总而言之，在商业力量、科技、大数据的共同驱动下，“双11”已经成为一场全球范围内的社会化大协同，改变了中国乃至世界的商业形态和人们的生活方式，开启和预示着一个崭新商业模式——新零售时代的到来。(何勇)