从“跑男”效应看文化产业融合_新闻频道

　　《奔跑吧兄弟》(简称“跑男”)第三季前两期均在洛阳拍摄取景，节目播出后，以首播3.93%的收视率和13.95%的市场份额独占同期综艺类节目鳌头，古都洛阳也因此再次成为全国热议的焦点。

　　《奔跑吧兄弟》是浙江卫视推出的大型户外竞技真人秀节目。2014年10月第一季播出后，收视率持续领先，引发户外真人秀节目热潮，呈现出了巨大的广告效应和社会影响力。洛阳敏锐捕捉这一市场信号，探索综艺娱乐与文化产业融合的新型营销模式，把引进“跑男”作为一次战略投资，希望通过 “跑男”的宣传效应，扩大城市影响力，让整个文化产业受益。

　　从录制到播出，“跑男”在电视收视率、媒体关注度、网络话题性以及业内认可度上，都远远超过其他同期综艺节目。全网独播平台爱奇艺上线仅13个小时，播放量就成功突破1亿人次，刷新综艺节目史上最快速度破亿的纪录;百度“跑男洛阳”搜索内容达27.8万，微博主话题“奔跑吧兄弟”阅读数突破225.9亿。新浪旅游、同程网等旅游网站纷纷推出“跟着跑男游洛阳”“跑男在洛阳”版块，推介洛阳旅游。首播的第一个周末，明堂景区入园人数和收入就达到十一黄金周的水平。

　　融合是文化产业发展的趋势，借力“跑男”只是洛阳推动文化产业融合发展的成功范例之一。2013年12月，洛阳市命名为国家级文化科技融合示范基地，成为全省唯一的国家级示范城市。近年来，洛阳将文化元素渗透到传统旅游产品中去，赋予影视节目、历史遗迹、主题公园、旅游节庆和演艺活动更多的文化旅游内涵，提升文化旅游产品的供给能力，积极打造具有国际影响力的影视作品，培育新兴消费市场，以文化融合推动业态创新和产业转型升级。

　　文化与影视融合。拍摄电视剧《牡丹亭》、《丝路长歌》等，凸显千年帝都和丝绸之路节点城市形象。投资的电影《狄仁杰之神都龙王》，总票房突破8亿人民币，在取得经济效益的同时，还向全国人民展示了洛阳的深厚文化底蕴，有效地提升城市知名度。

　　文化与节庆融合。通过举办文化、旅游、艺术、宗教等节庆 “活化”文化资源。牡丹文化节、河洛文化节、伏牛山滑雪节、黄河小浪底观瀑节、“隋唐文化月”、 “周公庙礼乐大典”、“牡丹婚典”……各种节庆活动已成为让人们了解洛阳、走进洛阳的重要桥梁，收到了良好社会效果和经济效益。

　　文化与电商融合。搭建洛阳文化产品电商交易平台，利用“互联网+”扩大营销宣传，提升传统工艺品的品牌影响。洛阳市已形成牡丹画、牡丹瓷、唐三彩、青铜器等39大类、2000多个品种的文化工艺产品体系，生产(销售)企业301家、特色文化专业村25个、直接从业人员10万人。

　　文化与项目建设融合。推动实施了新奥集团龙门文化旅游示范区、中央新影华夏文化产业园、老城历史文化街区改造、天香文化产业创意园等重大文化园区项目。还将倾力打造以“文化创意、文化展示、旅游观光”为主要功能的河洛文化创意产业示范区，推动洛阳市文化产业结构升级和城市可持续发展。

　　文化与科技创新融合。坚持文化与科技融合持续创新是文化类企业抢占产业链高端的必由之路，也是洛阳文化产业发展秉承的理念。在隋唐洛阳城国家遗址公园项目中，洛阳运用了弧幕影院、3D影片、虚拟漫游、全息模型投影等多种现代数字化手段，通过先进的声、光、电等高科技，将难以感知的历史转化成为绚丽的感官体验。

　　融合是文化产业发展的强劲推力。希望更多的文化产业能够通过融合与创新盘活历史文化资源，创造更先进的文化生产方式，助力文化产业繁荣发展。(马健婷)