晨报记者“大白兔奶糖新包装价格涨9倍，一斤265元你会买吗?”“大白兔奶糖+法国设计……”昨天，许多市民的微信朋友圈都出现了这样的话题。(2016/3/16 《新闻晨报》)

　　儿时的回忆大白兔奶糖，如今因一场“换衣”风波而吸引了很多人的关注。据称，大白兔奶糖的新包装是法式设计，外表已经来了一场彻彻底底的蜕变。而随着外包装的蜕变，价格更是扶摇直上，涨价九倍让天价大白兔糖成为热点。

　　大白兔涨价的背后，其实是市场导向决定的。大白兔奶糖不仅仅是一个时代的记忆，更是一个品牌的标志。外表进行重塑之后，更多的是走了一条“高端”线路。虽然，很多人对于这种“换汤不换药”的包装嗤之以鼻。但是，大白兔的包装好看了，作为送礼而言，自然就显得更加有面子了。所以，即使法式包装的大白兔糖打上了天价的标签，依然会有人买。没必要对商家的这种营销行为过度解读，不过是商家推出了奶糖的另一种销售线路而已。

　　商家进行一种新的推销线路，自然不可厚非，这也是市场化带来的一种创新。但是，也不能对民意中的一些担忧不闻不问。毕竟，大白兔作为一种品牌，已经深深的印进了人们的心里。对于那些担心大白兔就此涨价，从而不会再有便宜大白兔奶糖价格的声音不能忽视。大白兔奶糖既然是一个品牌，也应该具有它应有的接地气。所以，一边推出高价格的法式奶糖，而对原装的低价奶糖也不能断供。给大家多一种选择，才是企业应该把握好的“市场之手”。不能因为盲目的追逐利益的最大化，而让品牌效应大打折扣。

　　其实，借鉴大白兔的涨价事件，不禁让人想到另外一件事情。日本马桶盖遭中国人哄抢，而天价的日本马桶盖却出自中国杭州。其实，这已经暴露了市场的一个倾向，那就是品牌效应有了，往往比低价牌更加有效果。大白兔奶糖之所以敢于涨价，其实也是自己对自己品牌的相信，相信就算涨价了，也依旧会有人买，这是一种民族自信，不必过度解读。

　　大白兔奶糖的变装也让我们应该好好思考，在越来越市场化的今天，企业的一些创新伴随着利益关系，但在兼顾利益的同时，应该考虑好民众的接受程度，不能盲目的涨价，也不能盲目的一刀切。把握好“市场的手”就是对准好每个需求，既能“高大上”，又能“接地气”才是大白兔奶糖需要下足的功课。(刘颂寒)