近日，有网络主播在视频平台发布自制化妆品视频，由于自制的化妆品容器均为知名国际品牌，这段视频引起了不少网友议论。这些主播不仅发布制作教程，也售卖自制的“三无”化妆品。对此，几家平台工作人员回复称，平台方一旦发现用户上传造假视频，会对其账号进行限制，严重的会采取封号处理。

　　从风水大师故弄玄虚，到暴力视频混淆视听，再到网红主播制假贩假，网络直播乱象值得警惕。这一切不顾道德与规则的吸睛行为，不外乎一个“利”字，但网络不是法外之地，公然自制的“三无”化妆品，并打造成“大牌”售卖，如此堂而皇之的制假售假，属于对法律和秩序的公然挑战。

　　主播利用视频平台对假货进行传播，平台方有抹不掉的责任。在虚假、有害信息的传播过程中，平台方和营运方可以做到有效的技术防控，采取实名认证管理，强化对有害信息的监控，及时对违规账号进行封杀，并将相关线索通报相关执法部门，承担起应有的治理责任。

　　平台对涉嫌制假售假行为的账号进行限制、封禁等，是其应有之举。不过，仅仅限于封号处理，只能起到治标的作用，无以产生强大的威慑，也难以达到治本的效果。如此一来，还需要对制假和售假的事实进行评估，并从法律的层面给予追溯，根据情节进行相应的处罚，让制假售假行为者为之付出应有的代价，接受法律的监督和约束，才能让其惧于法律风险和违法后果，而心存敬畏和恪守底线。

　　网络行为是实体行为的网络化，在事实的确定和违法性质的界定上与实体行为具有一致性。如果不法商人公然宣传和传授制假技术，并将产品对外销售，则违反了《广告法》《消费者权益保护法》《知识产权保护法》《产品质量法》《刑法》和《网络安全法》等一系列的法律法规，可以视情节轻重追究相关人法律责任。

　　“像酒驾一样治理假货”既是倡导，也是共识。实现“天下无假”的愿景，还得对假货滋生蔓延的重点地点、区域、领域、行业，以高压之态进行持续打击，包括对网络等新兴业态的监管，都应具有“酒驾治理”那样鲜明的态度，并最终成为行为自觉。

　　网络行为的隐蔽化、证据收集的难度大、打击主体的多元化，都使得网络治理变得更为复杂。线上治理的低效，催生了线下制假售假行为的泛滥，造成的乱象难以根治。“遇假则打”的鲜明态度，离不开行为的彰显。主播发仿制化妆品视频并公然销售假货，若是仅限账号限制，而没有法律追究与处罚，“山寨的陷阱”迟早会成为社会治理不力的讽喻。假货已经成为整个社会的毒瘤，威胁着诚信体系建设，须知打击假货售卖不仅是技术问题，更是法律议题。（作者：堂吉伟德）