据新华社报道，2017年11月11日零时刚过，“双十一”全球狂欢节正式进入第九年。阿里巴巴集团披露的数据称，仅用了3分钟1秒，阿里巴巴平台上的交易额冲破100亿元人民币，其中无线交易额占比达90%以上，而2016年达到此交易额用时6分58秒。11日上午9时00分04秒，成交额超1000亿元。

　　相比早前的惊愕，如今“双十一”创下什么样的记录，恐怕都不太会让人意外。我们生存的这个世界，正在编织起一张无形但巨大的网，各种资源、要素，甚至人的思想都在局中，并在大致相同的时段集体共振，鲜少例外。而在这一语境下，购物也好，“剁手”也好，日渐成为常态化的生活方式，一条大河波浪宽，风轻云淡，波澜不惊。

　　实际上，早在“双十一”到来之前，整个社会就已经动员起来了。各家网站堪比“奥数”算法的消费打折自不必提，就连好多线下商家也日渐深刻地卷入这场消费的狂欢中。我所在的城市一家久负盛名的书城，也依样大甩卖：从9日到12日，折后价满100元立减50元。而各家百货、超市等，也早已缄口，不再像怨妇一样抱怨，开始做“正确的事情”。

　　可见，走过9个年头的“双十一”，留下来的并不仅仅是不断走高的交易记录，甚至也不是“买买买”的“剁手”自嘲。这个经由电商自发“造”出来的消费节日，已经形塑了民众的常态生活，并进而将影响延伸至整个生产、运输、消费等领域。由此产生的社会大协作，是全方位、立体的，很少有置身事外的旁观者了。

　　不过，这也是不少人吐槽“双十一”的由头之一，认为如此全民动员，未免会造成巨大的社会浪费，甚至会产生诸如货物积压、抑制实体经济等社会病症。然而，9年走过来，实体店确实感受到了丝丝寒意，但与此同时，也并没有出现倒闭潮，而老百姓在“买买买”中似乎也没有出现太多的积压。倒是那些急匆匆的快递小哥，一直累并快乐着。

　　这表明，当一种新事物出现并充满张力时，并不必然导致社会链条的断裂，社会会迅速消化这一强刺激，并转而取长补短、不断适应变局，在协同中实现共享。此前经济生活中发生的诸多新变革，无论是高铁、支付宝，还是共享单车、网购，莫不如此。这其中的关键，就是竞争产生协作，虚拟促进实体。

　　事实上，与以往的紧张、焦灼相比，今年的“双十一”淡定了很多。各方虽然依旧高度关注，但一般老百姓早已视为平常，不会再一惊一乍，动辄晒图，患得患失，而城市里的店铺，也有了更多的底气。

　　这是一种积极的变化。一方面，网络新零售提高了市场效率，降低了传统产业在经济中的比重，并通过利益杠杆优化资源配置将产业结构趋向最优状态。同时，网络新零售也推动了物流业、快递行业的高速发展，从而推动了产业结构的优化升级，大大提升了国内第三产业的就业率。而对于实体经济而言，则促进了技术革新与迭代，提升了制造业的竞争力。

　　说到底，仅仅停留在抱怨、指责的层面，并不足以看清大势。一个社会，当线上线下、实体虚拟、有线无线、全球化区域和族群的边界等都在模糊之时，这种变化显然是革命性的。拥抱变化，顺势而为，正当其时。（作者：胡印斌）