领导人的新闻、会议活动新闻,其实更应该按新闻规律办事,以新闻价值为报道原则,创新传播手段与方式,否则就很难有传播效果。
新闻是要让人看的,没人爱看,传播效果就等于零。
有一类新闻,占着重要的版面和时段,一些受众却直接翻过去、跳过去看后面的内容。但是,如果有心的受众静下心来去看,却会发现其中有些新闻大有价值,很值得一读,奇怪为什么第一反应会是直接翻过去呢?
新闻被做得面目可憎,让人不忍卒看,也就“脱离了群众”。怎么面目可憎?曰标题死板,大而空,有价值的新闻点埋在文中了;曰内容空泛,文件化,流水账,有价值的内容被稀释兑水了;曰千篇一律的会议室、活动场景,那些熟悉的会议镜头、讲话情境、活动仪式,二十年前、十年前、一年前无甚区别。
事实上,很多领导干部风格并不死板,也很具有人格魅力,怎么一到媒体上去,就都一个模子了呢?就都不注重新闻形象了呢?就都一副不想让人看的样子了呢?说到底还是新闻观念出了问题。
没什么新闻价值的,偏要去报道,怎么能吸引人?有点新闻价值的,偏要超长、超时报道,受众当然不耐烦。有吸引人的新闻点、新闻眼,偏要埋起来、藏起来,怕拎出来拎错了挨批评,读者就没有耐心去寻找。
领导人的新闻、会议活动新闻,其实更应该按新闻规律办事,以新闻价值为报道原则,创新传播手段与方式,否则就很难有传播效果。
“中央政治局同志出席会议和活动应根据工作需要、新闻价值、社会效果决定是否报道,进一步压缩报道的数量、字数、时长”,这样的规定传递出一个重要信息,就是领导人、会议、活动的新闻报道也要遵守新闻规律。中央领导率先垂范,地方领导也当顺应,媒体机构更应该改变新闻观念。
在一些重要领导人的活动、会议、讲话的新闻中,往往蕴含着施政的理念、决策、部署、措施,影响甚至决定着一个地方、一个行业的未来发展进程,关系着群众的切身利益。这样的新闻,社会公众怎么可能不关心呢?还原和蔼可亲的面容,新闻必定好看,受众必定爱看。
(吴乔)
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