数字时代，人们爱拿数字说话。政府看GDP，公司看营业额，连赞美苹果的东西做得多棒，最终也是反映到股票市值上去。昨日，人民日报社的社长张研农，也用一组数字，发表了一番有趣的言论。张研农说，《人民日报》现在发行量是280万份，看起来不少，但他们的“对手”，微博女王“@姚晨”，粉丝有1955万，姚晨她每一次发言的直接受众数，还不算转发的，就已经是《人民日报》发行量的近7倍了！所以在新媒体格局中，有了姚晨这样的“对手”，《人民日报》人有着强烈的危机感。

　　其实，张社长的表述有机械数字论的问题。且不谈传说中的僵尸粉，在线的、不在线的，爱看的、爱看不看的，这么一算，“@姚晨”的“1955万”里的有效直接受众，恐怕得打个“粉碎性骨折”。

　　不过尽管数字上有不精准，但张社长的“对手论”在思路上是很鲜活的。而且“@人民网”把这条新闻的微博给置顶了，大有“大伙议一议”的雅兴。

　　《人民日报》把姚晨当对手？不少人都觉得姚大嘴躺着中枪了。这对比不对等啊。姚晨姑娘从《武林外传》的郭芙蓉开始被大家认识，后来微博上粉丝众多，有影响力了，成了积极参与所谓公共事件的公民了，将来升级成“臭公知”也未可知。公民公知都好，她微博上的三言两语，没法和报纸上的长篇大论等量齐观。《人民日报》是不是太瞧得起姚晨了？

　　当然，《人民日报》的危机感并不来自内容上的PK，而是来自“抢夺眼球”“话语接受”的问题。这正是讨论这场PK最有意义的点。以“@姚晨”为代表的新人物、新声音，虽然“浅”，但贵在“真”，接地气，好玩直白，大伙喜闻乐见。而以《人民日报》为代表的传统媒体、报纸杂志，专业而优质，但明显在技术上迟缓；更关键的是在心态上，犹如中年人要参加年轻人活蹦乱跳的PARTY，想放开又有固守，拧巴了，相当尴尬。

　　照着这个趋势，受众要获取资讯、表达意见，兴许会越发觉得有微博上“人名”和“名人”就够了，而越发疏离传统媒体。难道年轻人不是越来越没怎么看报纸了吗？绕回来，这又反映到前面说的粉丝数和发行量的直观对比。

　　所以媒体之间的确是存在一场竞争的，硝烟看不见，竞争却很激烈。一天就二十四小时，人们接触媒体的时间是有限的，旧派点的广播、报纸，主流点的电视、网络，潮一点的智能手机，媒体形式和接受习惯对受众的争夺，确实是此消彼长式的。

　　把看似不相干的微博当成自己的竞争者，产生危机感，《人民日报》能有这样的意识，其实已经走在“中年媒体”们之前了。在媒体转型的大时代，“中年媒体”们会如何跳到新媒体的PARTY大舞池，一展身手一竞高下？也许好戏已经开场了。