映象新闻

　　以“万福送万家共享中国年”为主题的2015年CCTV网络春晚，于2月11日晚七点半，在CNTV（中国网络电视台）及百家网站同步直播。这台紧帖互联网时代需求的网络晚会，在弘扬社会主义核心价值观、传递正能量的前提下，将高科技运用得“出神入化”，采用多种多样的表现形式，通过多维度全方位的全媒体复合传播，将根植于网络、服务于大众的理念贯穿全局，为观众呈现出了一堂集创新性、艺术性、观赏性、时代性于一身的精彩盛宴！

　　网络春晚一年比一年精彩，这一总体印象已被口耳相传，形成共识，不想过多重复，这里想谈谈网络春晚的历史与趋势。

　　CCTV网络春晚从2011年成功举办，连头加尾不过四年时间，但在互联网时代，瞬息万变，四年足够可以用“历史”这一宏大词汇描述互联网产品的变迁。沧海横流的互联网，能够留存四年的东西，其实并不多。试想想，当初那些红极一时的网络游戏，用不了多久就成了明日黄花。而央视网络春晚，四年来先后举办了十余场晚会与国内外大型下线选拔活动，线上的征集活动更多达三十多个，视频传播覆盖亚欧美190多个国家、地区，受众数以亿，央视网络春晚实际上已经是现象级的网络文化产品。

　　CCTV网络春晚的创设初衷，应该有两个：一是秉承央视“开门办春晚”的理念，二是力争打造“网络第一文艺品牌”。目前来看，两个目的都达到并超过预期。网络春晚的线上线下的征集活动，为央视春晚积累了人气、接上了地气，提供了素材、集纳了民意，“开门办春晚”的理念收到了显著成效，第一个目的完全实现。央视网络春晚历经四年，长久不衰，本身就说明了其“网络第一文艺品牌”的地位正在形成与巩固。

　　毋庸讳言，网络春晚的红火与持续，首先一个重要原因是背后有央视的强大背景与品牌支撑。事实上，不仅网络产品在变，网络本身也在变。以媒体而言，网络正从多媒体时代走向新媒体时代，融媒体的时代也迅疾到来。正如媒体描述的那样，2015年CCTV网络春晚的一个特色是：“通过多维度全方位的全媒体复合传播”--点出了这届网络春晚实际上就是一场融媒体时代的娱乐实验。

　　网络春晚的融媒体特征，如果仅仅局限于传播方式，显然并不充分。作为一档文艺产品，其根本性质的转变，更为重要的可能还是在于制作方式的转变与内容的创新。既然融媒体提供了多维度的全方位的全媒体条件，那么照搬传统的电视节目制作方式，肯定是不能尽情发挥融媒体形态的优势，这就需要根据融媒体的特点，在网络春晚的制作上有全局整体性的设计与安排。比如，可以采用先进的大数据分析，分模块制作，分对象投放，甚至用户除了参与互动之外，还可以个性化订制。

　　今年的央视春晚，据说不仅通过境内社交媒体增强互动性，而且还通过境外的网络社交媒体直播。这说明，从融媒体时代的娱乐趋势看，央视春晚融入网络是大势所趋。我们有理由相信，央视网络春晚也势必会乘着东风，精益求精，越办越好！（特约评论员 赵强）