猎豹被谷歌重罚后遭遇渠道悬崖 腾讯2亿补贴难解危局

　　1周前蓝鲸TMT报道了猎豹恶意推广被谷歌严惩的消息,8月1日,全球最大的股市分析网站seekingalpha对谷歌严惩猎豹移动事件进行了深入分析报道,截至到目前猎豹仍然没有在谷歌Play恢复上线,谷歌对猎豹的处罚力度远比想象的要严重的多。

　　猎豹遭遇渠道悬崖

　　Seekingalpha网报道称,由于猎豹清理大师以恶意目的诱导用户删除合法应用,在全球范围内受到了谷歌的处罚,从7月15日起将其移出了全球所有地区的谷歌Play排行榜。

　　App Annie的数据显示,在被移出谷歌Play的排行榜之后,猎豹移动应用的日下载量出现了大幅下降。在7月15日被谷歌Play商店移出排行榜之后,全球范围内(除了无法访问谷歌Play的中国市场),猎豹移动应用的日下载量从每天约80万次下降至不到10万次,降幅超过87.5%。

　　其实早在今年4月Naked Security网站就曾对猎豹清理大师的广告推广行为提出过质疑:“尽管很热门,但猎豹清理大师在进行广告推广时操纵Android用户,当用户在该应用的广告框架内浏览网站时对用户采取了欺骗策略。”

　　而针对此次猎豹被谷歌重罚。Naked Security网站分析称,通过周期性的政策更新,谷歌试图清理Android市场,并对试图绕开打击色情、赌博、监控软件、广告软件和恶意软件政策的开发商进行处罚。

　　尽管政策调整并不阻止开发者开发带广告的免费应用,但谷歌于2014年3月28日宣布了新规定,对关于广告软件的几项政策进行了调整。最大的调整在于新增了“应用推广”政策,禁止应用出现未经用户许可悄悄下载应用等行为,以及使用误导性的弹出警示,包括模拟的系统、服务、应用通知和提示,来投放广告。

　　谷歌通过电子邮件已经告知开发者,在2014年8月12日之前必须满足这一规定,否则他们的应用有可能被谷歌应用商店退回。

　　通常来说一款软件如果因为刷榜等其他原因被谷歌Play移出排行榜,一般不超过3天即可恢复,从7月15日到现在,猎豹清理大师已经被谷歌Play下线18天,Naked Security网站认为,在被移出应用排行榜之后,猎豹清理大师还有可能因为恶意诱导用户下载被谷歌Play彻底下架。对猎豹移动来说,这将是一场灾难。中国以外的用户将无法再下载猎豹清理大师。

　　在猎豹清理大师被移出谷歌应用商店排行榜之后,猎豹移动获得新用户将变得更困难。而一旦被彻底下架,那将意味着猎豹清理大师在谷歌Play的消失,对于猎豹无疑是灭顶之灾,目前的猎豹正在遭遇渠道悬崖。

　　腾讯2亿补贴遭质疑

　　8月1日猎豹对外称,猎豹移动与腾讯7月31日签订补充协议。协议显示,截至2015年12月31日止的两个年度内,腾讯集团应付给猎豹移动的推广服务费用由原年度上限将分别由2200万元及3300万元人民币修订为1亿元及1.05亿元人民币。

　　有业内分析人士称,猎豹此时发布该公告的目的是为了对冲猎豹被谷歌重罚事件的负面影响,在猎豹遭遇渠道悬崖,用户增长受阻的情况,其推广能力必然会大大下降,而腾讯此时提高服务推广费用,显然有违市场常识。

　　该分析人士认为:腾讯作为上市公司,在绝对不缺乏比猎豹更优秀的海外推广合作伙伴的情况下,给一家因恶意推广被谷歌处罚,面临渠道和用户增长双重危机子公司“送钱”,对腾讯股民的极不负责任,本质上就是一种对股民的欺诈。

　　即使有腾讯的补贴,如果猎豹要走出这场危机也很难。根据猎豹移动的F-1招股书,猎豹清理大师占该公司应用下载量的超过35%,是该公司未来营收模式的有机组成部分。对猎豹移动来说,移动应用的普及和商业化是未来的营收增长动力。如果未能维持用户数,或推动用户数增长,或者如果关键应用的用户参与出现下降,那么猎豹的业务、财务状况和运营业绩将受到实质性的、不利的影响。

　　从长期看此次谷歌惩罚事件,将使猎豹流氓推广的恶名在海外市场和海外用户中留下污点,势必影响到所有海外市场的推广和用户拓展。