“在本轮‘家电下乡’推广项目招标中，美的旗下冰箱、洗衣机、冷柜共有７７款产品中标。这将大幅加速美的中标产品在三四级市场的开拓速度，也将对公司业绩的提升产生直接的促进作用。”美的集团品牌管理部的廖宝法说。
前不久，国家决定自１２月１日起推行新的“家电下乡”试点，范围从３个省扩大到１２个省区，产品种类从原来的彩电、冰箱（含冷柜）、手机扩大到洗衣机，农户购买此类家电可享受１３％的财政补贴。其后，公布了数十家新增的“家电下乡”中标企业名单。１１月３０日，有关部门又宣布从明年２月１日起在全国全面推广“家电下乡”，各地实施时间统一暂定为四年。
推行新一轮“家电下乡”，是扩大内需的一项重要举措。业内人士认为，政府拿出真金白银来撬动农村市场，既可以让广大农民分享经济发展的成果，又能促进家电企业的生产，将在一定程度上起到减轻金融危机影响、扶持企业发展的作用。
“家电下乡”试点已明显带动农村消费
记者日前走进四川简阳市石板凳镇菜子村村民许菊华的家，一台崭新的长虹２９英寸彩电摆放在堂屋的方桌上，一家人正开心地看着电视剧。许菊华说：“这台彩电是不久前买的，价格１３３８元，政府补贴了１７４元。原来家里看的是３年前用８００多元买的小彩电，图像不清晰，还收不到几个台。有了‘家电下乡’补贴，我们才舍得买新的。”
四川省商务厅提供的材料表明，作为首批三个试点省之一，四川已在２１个市州１８１个县开展了“家电下乡”试点工作，共在全省设置了９１６８个销售网点。截至１１月２７日，全省共销售“家电下乡”产品１０７．６万台（件），销售金额为１５．３亿元，平均每百户农民购买５．４台。
“‘家电下乡’实现了政府得民心、农民得实惠、企业得市场的多方共赢局面。截至目前，仅四川省农民就已申报‘家电下乡’补贴１．６６亿元，已领取‘家电下乡’补贴１．６亿元。”四川省商务厅市场体系建设处处长刘祥超说。
在另一个首批试点省山东，截至１１月２４日，全省销售并已登录信息系统的“家电下乡”试点产品为１００．５８万台，实现销售收入１４．８２亿元。全省财政系统已累计发放补贴资金１．４４亿元，惠及７４．３５万农户。
记者调查发现，“家电下乡”政策不仅提高了农民生活质量，而且促进农民消费结构由过去简单的日常食品和生产性支出，逐渐向高价值的家电产品消费升级，带动整个农村消费开始升温。山东省禹城市服务业发展局局长马秀华告诉记者，２００７年底全市农村地区冰箱拥有率不足１０％，如今在“家电下乡”政策的刺激带动下，今年以来全市销售补贴类冰箱超过４３００台，全市农村冰箱拥有率提高到１５％。
在同样是首批三个试点省之一的河南省，已销售家电下乡产品９６２０８５台，其中，已录入全国家电下乡信息管理系统５５万多台，农民从中获得８１３８万元补贴。目前，河南全省核准的销售网点达到６５２８个，基本实现每个乡镇都有“家电下乡”销售网点，有些销售网点进入村庄，做到送货上门、售后服务上门。
“这项政策进一步为政府赢得了民心。”新密市刘寨镇镇长马卫东说，“家电下乡”是继农民生产性直补之后推出的消费性直补，增强了农民的消费能力和消费信心。
“家电下乡”试点促进了农村市场的增长，激活了农村消费，扩大了内需。据统计，２００８年上半年，河南省县以下农村社会消费品零售总额增长１０４．１亿元，增幅２５．６％。１－６月份，全省家电下乡产品销售１０．０８亿元，占农村消费品零售增加额的９．７％，拉动农村市场增长２．５百分点。
“通过家电下乡，我们对农村购买力状况有了更清晰的认识。”新乡市商务局副局长王贵滨说：“过去总认为农村购买力低，‘家电下乡’之前，我们过低估计农民的购买力。”
“家电下乡”政策同样使家电厂家扩大了生产。作为山东“家电下乡”冰箱产品中标企业，海尔集团今年前７个月电冰箱销售量达到１４万多台，比去年同期销往农村市场多出６．３万台，同比增长８１％。在四川省，长虹公司产品销售收入增加了３０亿元，增长了３６．４％，河南新飞电器公司仅冰箱在四川农村销售就由上年的６万台增加为１６万台。今年，新飞集团开辟了专门的生产线生产“家电下乡”产品，产量已经从日产２０００台增加到３２５０台，仍满足不了供应。而且，随着产品在农村地区销售的扩大，部分家电企业主要依赖出口带动生产的格局有所缓解。
经销企业也从中受益。新密市“注意力家电卖场”刘寨镇网点经理赵会民介绍，虽然卖一台‘家电下乡’冰箱、彩电只有四五十元的利润，但每天平均销售各类政策家电２０多台，仍有利可图。
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