15日晚，泸州老窖集团旗下“国窖1573”发布一款3公斤售价为336666元的高端白酒“叁60”，该款酒刷新了中国高端定制白酒的单价纪录，也吹响了中国高端白酒进军全球奢侈品市场的号角。
白酒缘何能卖到如此天价？泸州老窖集团董事长张良介绍，作为产量极其有限的顶级上品，国窖1573“叁60”由指定的极少数几个国家级别勾调大师捆绑养护的国宝窖池进行酿造，所有的生产环节要保证由国宝级酿酒大师沈才洪及张良亲自把关，指导最好的技师和工人手工进行，而且采用黄金坛包装。
记者注意到，关于高价酒是否能成为奢侈品的讨论一直在继续。由于东西方口味习惯的不同和文化上的巨大差异，不论茅台还是五粮液、汾酒，始终都没有完全走出华人的圈子，更谈不上市场化规模化地走向世界。在世界名酒的名录里，中国白酒一直处于缺位的状态。
昨日有业内人士指出，一些号称出口量达到若干吨的国产高端白酒品牌，所谓的出口实际上象征意义远大于实际意义。以比国内更低的价格出口到国外，换取政策补贴，大部分经过物流在国外流转一圈以后又再度运回本土销售。张良认为，如果不解决口味和文化的定位问题，中国白酒永远无法走向世界。
对于国内部分白酒企业走的高价值路线，社会上有很多不同的声音。营销专家李志起昨日表示：“今天其实要提倡的不是单纯地靠价格贵来获得高额的市场利润，而是应该更多地生产出高品质的好产品。”
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