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谢伟山:河南品牌产品泛化 需坚持“定位”赢得消费者

2015年05月07日13:33  来源:映象网

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由大象融媒集团和北大定位中心联合主办的2015春季百亿圆桌会议《从河南品牌到中国品牌》在郑州举行。

5月7日上午,由大象融媒集团和北大定位中心联合主办的2015春季百亿圆桌会议《从河南品牌到中国品牌》在郑州举行。

大象融媒集团总编辑徐秀丽参加会议并讲话。

  5月7日上午,由大象融媒集团和北大定位中心联合主办的2015春季百亿圆桌会议《从河南品牌到中国品牌》在郑州举行。大象融媒集团总编辑徐秀丽参加会议并讲话。

资深战略实战专家、中国定位学开创-者谢伟山参加会议并讲话。

  5月7日上午,由大象融媒集团和北大定位中心联合主办的2015春季百亿圆桌会议《从河南品牌到中国品牌》在郑州举行。资深战略实战专家、中国定位学开创者谢伟山参加会议并讲话。

  映象网讯(记者 蒋宇飞 阮海峰 文/图)在经济社会优胜劣汰的残酷竞争中,河南品牌该如何走向全国?

  中原大地掀起一场“头脑风暴”。5月7日上午,由大象融媒集团和北大定位中心联合主办的2015春季百亿圆桌会议《从河南品牌到中国品牌》在郑州举行 。

  资深战略实战专家、中国定位学开创者谢伟山与11位有品牌理想的河南企业家、学界“大佬”共聚,畅谈中国现实之变,聚焦多领域的“创”与“新”,关注中原企业发展前途,探讨河南品牌到中国品牌的发展路径。

  大象融媒集团总编辑徐秀丽说,河南作为制造大省和区域大省,在产品上下了很多工夫,但在品牌战略上,由于认知等原因,做的并不好。

  她认为,媒体既要肩负着品牌宣传的使命,同时也是品牌的打造者,“大象融媒是一个新的品牌,在定位上,我们坚持融合改变传播,以移动互联网为主,不只是做媒体,还希望可以把河南品牌宣传推广出去。”

  准确的企业定位是企业发展的关键,也是企业战略规划的重要环节。谢伟山认为,“定位”就是要让企业摆脱在竞争中的价格战,协助企业在竞争中战胜对手,完成终极一战。

  “就像小伙子赢得姑娘的芳心才能拥有爱情一样,建立品牌就是要赢得消费者的心,苹果公司就是一个成功的案例,赢得了消费者的信任。”他说,只要用定位的原理做,就可以赢得消费者很大的认同度。

  对于河南品牌的发展现状,他认为,河南作为人口大省、农业大省和制造大省,好品牌并不多,而且还存在着泛化的问题。

  谢伟山列举本土品牌“好想你”枣业,“三年前,‘好像你’也出现过这样的问题,后来坚持战略转型,坚持单品为王的定位,在短短半年时间内实现十倍增长。”

  “‘好想你’的成功,靠的是品牌定位,由几百个品种走向单品,赢得了消费者的心。”谢伟山说,河南品牌如果要走向中国、走向世界,需要专注,坚持定位。

  谢伟山简介:

  谢伟山深研定位理论十数年,译著了《定位》、《商战》等数十本定位系列畅销书籍,2008年将战略定位实战思想引入课堂,2011年被北大汇丰商学院定位教育中心聘请为主讲师,至今已在全国范围内教授了73个定位班级,为近5000名企业家传授了系统的定位思想及实战工具,而不少河南品牌的掌门人也都是他的学生:好想你、白象、巴奴毛肚火锅、一加一天然面粉、大山外语……

  他参与过近100家企业定位咨询项目,曾辅导加多宝凉茶,从最初的年销量1亿多元到突破200亿;他也曾辅导东阿阿胶,从2005年公司市值22.1亿发展到2010年的330多亿;他曾辅导劲霸男装,在2013年品牌价值达到287.55亿元;他也曾辅导好想你枣业,从1992年一个小小的加工车间,到2014年实现营收9.73亿元……

文章关键词:大象融媒;河南品牌 责编:李娅
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