新华网总裁田舒斌代表中央重点新闻网站发言

　　映象网讯（记者 南乐天 蒋宇飞/文 段晋哲/图）10月30日上午，新华网总裁田舒斌在第十三届中国网络媒体论坛主论坛发言时，就作为网络媒体的国家队如何在新科技革命浪潮的冲击下，通过变革、转型，更好地汇聚权威声音、传播正面能量，履行好主流媒体的责任担当发表了自己的意见。

　　田舒斌在致辞中和与会众人分享了两个互联网案例：一个是今年一季度，曾经辉煌无限的MSN除中国大陆地区外，在全球其他地区停用。另一个是今年7月1日，谷歌关闭了它的RSS新闻聚合产品Google Reader。这两个产品，都曾经具有全球影响力，如今却成为历史。很显然，在市场细分化程度不断提高、网民信息需求愈发多元的激烈竞争态势下，仅仅提供单一、单调的信息产品，仅仅提供单一、单薄的服务，已经远远不能满足市场和受众需要，更难说提升网络媒体的传播力和影响力。

　　田舒斌说，今天的互联网已经不是十几年前的互联网。社会化媒体、移动终端技术等深刻地影响着网络传媒业。过去的十多年，网络传播是以传统的网站传播为主导，而如今正在向基于社会关系的传播转变。新闻网站如果仅仅定位于简单的内容平台，在传统互联网窠臼中转圈，难有更具竞争力的传播空间。国际上一些科技巨贾千方百计往内容生产领域渗透，媒体往往显得缺乏竞争力。

　　在国内，许多互联网公司、信息高科技企业、终端制造商等非媒体机构已经看到这一趋势，正在利用技术、网络、渠道、终端等资源和优势，强势进入网络传播领域。这些非网络媒体机构全面介入新闻信息内容整合、产品生产、服务提供环节，做得风生水起，快速分割着网络媒体市场，挤压着网络媒体的传播空间。

　　在这种情况下，网络媒体如何调整应对、进而更好地履行职责？如何将与非媒体机构的竞争由防御战变为对攻战，进而在对攻中取得新的竞争优势？

　　田舒斌表示，顺应互联网发展大势，顺应用户需求，从根本上调整网络新闻信息内容生产流程、产品形态和传播方式，为网民提供更有针对性的集成交互式的信息服务，将是网络媒体的未来选择。他说，在当前既空前繁荣又空前纷杂的网络生态环境下，谁能够提供高附加值的信息内容，谁能将内容产品化、个性化工作提升到符合网民需要的黏合度，谁就能在多元化的信息时代中占据制高点。