映象网讯（记者 齐鹤）近日，北京开卷信息技术有限公司公布的“2012年全国图书市场调研报告”显示，我国图书市场的新书平均定价已达52.23元。秦博在郑州经营书店已经有5年了，明显感觉到近年来书价在快速上涨：“店里面三四十的居多，贵点的一二百。08年09年的时候吧，二十多块钱的书很多，现在慢慢都少了。”
记者问：“明显感觉书都涨价了么？”
“对，因为我们书店资金没有变的情况下，书慢慢变少了。”
在另一种销售渠道——电子商务平台，优惠的折扣，吸引了众多读者。数万种电子书免费下载，纸质书以１折至５折“跳楼价”甩卖……不久前当当和京东商城之间的书价大战硝烟弥漫。对于习惯于网络购物的年轻人来说，网络购书成为首选。王女士说：“网上差不多都是5到7折，有时候买200返多少，再核算一下差不多三四折。折后的价格反正是不贵，书价是有点虚。”
一位出版界的业内人士表示，现在电商已经是图书销售的重要渠道，不仅消费群体更大，而且可以消化实体书店中没有销售完的库存，最重要的是，相较于连锁书店，与电商的合作书款可以现结，减少出版商的资金压力。所以出版社总是会给与电商更为优惠的价格。
“像钩针阿、科技这类书，同类的书每年品种都是很多的，可以选你的也可以选他的，不给折扣压低的话，你的书就不参加活动，你的书就上不了页面。书的成本会占到3，给实体店会有6折5点几折，电商会有四。”
电商把折扣砍到了地上，出版商就得把价格加到书里。与电商的合作扩大了销路，但利润却也受到影响。出版商坦言，如今各家出版社在定价时都会考虑到其销售特点，抬高定价，部分原因是为给电商的价格战留下利润空间。“三大电商价格战会有买返买减，会要求出版社返点，等于说把价格战的成本转嫁给书版社。出版商就会考虑某些种类的书价格会高一点。”
出版社与电商网站之间的这种定价“默契”，害苦了实体书店。为了平衡电商网站与实体书店的关系，有些出版商也有自己的定价技巧，“也会比较谨慎，相对原本定价比较低的提价幅度也会比较低，比如说一些精装书，绘本，国外一些铜版纸的书，本身的价格就比较高，从八十调到九十，这一类书本身的装祯设计提价会比较容易接受。如果一本定价比较低的书从25调到30虽然5块钱的提高，可能读者就觉得不划算。”
书价大战硝烟弥漫，导致图书价格越走越高。书价虚高在很多作家看来，并不是一件好事，在近年的全国两会上，人大代表、著名作家凌解放，多次提出给文化产品减税，他希望自己的书能卖的便宜点：“我的一套书四百多块钱，买精装的五百多，现在文化产品，价格过高，不利于弱势群体或者是低收入群体的文化发展。 原始创作的文学创作应该免税，把免税的钱补贴到产品里去，要让多数人能享受到改革带来的文化成果和享受到与之相匹配的文化待遇。”
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