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年终促销战拉开序幕 创新成衣柜促销长久之计

2014-12-03 09:05 来源:中华衣柜网

[摘要] 年末将至,家居行业的”年终促销大战“已经拉开序幕。除此之外,一些衣柜等家居建材企业的促销力度也相当惊人。为在年终促销中获得销售佳绩,衣柜企业和商家需加强创新,推出一些具有新意的促销手段。

  年末将至,家居行业的”年终促销大战“已经拉开序幕。从之前”金九银十“、”双十一“等促销热点情况来看,价格促销仍是各家居企业和商家的主要手段。对此,业内人士指出,随着消费者的日趋理性,常规的促销已经难以获得消费者的青睐。衣柜企业在促销上加强创新,才是赢得市场的长久之计。

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  年终家居促销大战上演

  往年一到年底,各卖场的促销活动就会此起彼伏接连不断,几乎有一点规模的卖场都不会缺席。今年受大环境较为萧条的影响,部分家居卖场没有在促销上大举进攻。不过,虽如此,从整体情况来看,卖场仍延续往年的促销氛围,开始年终促销的预热。例如,将于12月6日开业的某家居卖场,借助不少家具工厂驻点批发的优势,推出20万套品牌家具新品,其营销负责人说:“我们开业的促销力度很大,这里的家具价格会比市场价低50%-70%”。

  除此之外,一些衣柜等家居建材企业的促销力度也相当惊人。11月15日,大自然家居举办了“工厂价全省万人疯抢 ”活动,活动的口号是“裸价血战到底”,现场由工厂直供500款产品,“爆款价开仓最低三折起”,部分强化木地板最低售价39.9元/平方米起。索菲亚家居也将在12月初与红星美凯龙在全国各分店举办联合促销活动,而此次的促销力度将很大。

  衣柜促销亟需加强创新

  一直以来,很多衣柜企业和商家的促销大多只在“价格”上下功夫,而当消费者消费心理发生变化时,若企业和商家没有经过充分的市场研究,只是对曾经成功的模式进行简单移植、模仿,在外界诸多因素发生变化后,这种简单、粗放的复制并不一定能取得成功,只会加重同质化,给衣柜企业自身和衣柜行业留下隐患。

  因此,为在年终促销中获得销售佳绩,衣柜企业和商家需加强创新,推出一些具有新意的促销手段。的确,没有在促销活动上做出创新,消费者基本上不会有特强的购买欲望,那么企业和商家的活动就是白做了。而各种花样换汤不换药,单一促销方式和力度小的促销方式,消费者看了不仅毫无感觉,而且会让消费者产生厌烦心理,促销方式不创新,企业和商家劳心费力,难获得良好的效果。

(责任编辑:张楠)

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