“看书先看皮，看报先看题”。旧中国的报人对标题制作非常重视，有不少神来之笔。

　　20世纪30年代，何应钦任湖南省代省长，一年清明节去岳麓山扫墓。官方要求各报须及时配发新闻，指令标题为《何省长昨日去岳麓山扫其母之墓》。翌日，某报却把标题改为《何省长昨日去岳麓山扫他妈的墓》。

　　也是20世纪30年代的一天上午，丰子恺翻开上海的《新闻报》，一篇题为《丰子恺画画不要脸》的文章赫然入目。他大吃一惊，待他看完全文，继而发出会心的微笑。原来，有人在针对丰先生《乡村学校的音乐课》一画进行评论，画中孩子们一个个张大了嘴巴，跟着拉二胡的先生唱歌。虽然画面上的人物没有眼睛和鼻子，但从他们扬着头，张着嘴的神态中，仍能体会出他们沉浸于唱歌而带来的欢乐中。

　　抗战时期，陪都重庆物价暴涨、产品偷工减料，连烧饼、油条也纷纷涨价。《新民报》编辑程大千将一条物价飞涨的新闻，仿宋词“流光容易把人抛，红了樱桃，绿了芭蕉”，拟了一条标题：《物价容易把人抛，薄了烧饼，瘦了油条》。

　　1947年，金圆券大贬值，民不聊生，工薪阶层苦不堪言。武汉《大刚报》曾在头版头条刊出大字标题：

　　公教人员不是东西(主)

　　是东西也应当涨价！(副)

　　解放战争时期，湘鄂的国民党报纸常刊登贺龙被活捉枪毙的消息。一天，某报又受命刊登这一“新闻”，原标题为《匪首贺龙昨被活捉枪毙》。结果，出报时，变成《匪首贺龙昨又被活捉枪毙》。

　　在标题制作方面最有成就的当属老报人张友鸾。《新民报》要刊发一则讽刺国民党官员生活腐化的新闻，张友鸾拟标题为《前方吃紧，后方紧吃》。“九·一八”事变后，群众要求政府抗日，他拟标题为：《国府门前钟声鸣，声声请出兵》。政府为士兵募集冬衣，他题为：《西风紧，战袍单，征人身上寒》。而报道贫富差距，他又取标题叫：《难民不能求一饱，银耳参茸大畅销》。1943年，成都各大、中院校毕业生大都找不到工作，《新民报》登载了四川大学通讯员写的一则消息，说该校厕所管道堵塞，不能使用。张友鸾制作了耐人寻味的标题：《川大出路成问题》。川大校长系国民党省党部主任黄季陆，阅报大怒，但又无可奈何。