在整个感恩节假期,美国零售业销售下降11%,为连续第二年下降。
美国人不再败家了么?
尽管当地时间11月27日下午6点开始,就有一拨拨的人在大型购物中心例如梅西百货外排队,他们胃里装着感恩节大餐后还未消化的火鸡,等候“黑色星期五”开门营业的那刻。但是,他们的购物热情正在消减。
在整个感恩节假期,美国零售业销售下降11%,为连续第二年下降。这意味着为期四天的疯狂购物季期间,排山倒海般的折扣也没能带来更好的销售业绩。接下来,只能期待美国人的购物欲在“网络星期一”(黑色星期五后,网络商店在紧接着的周一打折促销)爆发了。
根据美国全国零售业联合会(NRF)的统计,从上个星期四到星期日(11月27日-11月30日),总销售额同比下降了11%,至509亿美元;消费者平均花费为380.95美元,同比下降了6.4%,上年的这一数字为407.02美元。
华尔街日报援引NRF首席执行官(CEO)马特·沙伊将销售额下降归结于一系列因素,包括零售商今年提早进行了促销让人们尽早出门购物,以避免去年的情形再度发生:因为天气恶劣,不少人甚至都没来得及完成他们的购物计划。
他还表示,在线购物的提升和经济改善也是原因之一,“人们不再有在周末起个大早冲出去抢购便宜货的心理需要,尤其是当他们希望采购更多物品时。”他说。
在上周早些时候,大型连锁零售商如沃尔玛和Target公司已经推出了自己的“黑色星期五”活动,还提供网上购物。Target上周三开始在商店和网上推出打折活动;沃尔玛甚至在上周一便开始销售黑色星期五商品。
BBC称,根据负责追踪全球商店数据的ShopperTrak统计,自2005年以来,黑色星期五都是全年单日销售额最高的一天,甚至也超过了圣诞节前的星期六。
全国零售业联合会表示,在4天的购物季里,今年的购物人数的1340万人,同比去年下降了5.2%,而去年的购物人数为1410万人。
尽管许多零售商在网络上提供与实体店相同的折扣,但相比去年,其网店没能吸引更多的购物者,创造更大的销售额。在线销售占4天总销售额的42%,虽然比2006年的26%大大增加,但仍低于去年的44%。
另外,消费者在线购物的平均花费为159.55美元,也比去年的177.67美元下降了10.2%。