烟花烫官方商城

 

烟花烫公司一角

　　编者按：“21世纪，要么电子商务，要么无商可务。”这是阿里巴巴董事会主席马云的预言。电商时代创造了阿里神话，网商已成为时下最为热门的行业人群，他们不仅颠覆了传统的购物模式，而且正在改变着企业的运营模式，为人们带来不一样的消费形式及生活质量。

　　电子商务给从业者、企业乃至河南的经济发展带来哪些变化？即日起，映象网推出“河南电商力量”系列报道，从多个角度揭开河南电子商务发展的现状，存在的问题，以及未来的走向。

　　映象网讯（记者 巫晓 文/图）在河南，靠着网购兴起而发展壮大的原创女装品牌中，“烟花烫”绝对算得上是佼佼者——靠着一台缝纫机和一台电脑起家，做到本土知名网购品牌。

　　它背后所代表的不仅是一家网购企业的奋斗史，更是河南电商奋斗过程中的一个侧影。

　　【起家】一台缝纫机一台电脑是最早雏形

　　“烟花烫”的老板的陈黎明年纪不是很大，但是白头发很多，他幽默地告诉记者，“看我的白头发，你就知道我们做到今天又多么的不易”。

　　2006年，网购在全国掀起一阵浪潮，人们开始在网上买东西。“那个时候在全国一些比较发达的省份，网购发展的势头已经非常强劲，但是对于河南来说，只是刚刚进入人们的视野”。陈黎明在单位上班，妻子在家靠着一台缝纫机，一台电脑在家做淘宝，“这就是烟花烫最早的雏形。”

　　当时，陈黎明认为，开淘宝店凭着兴趣玩玩还行，作为一项事业去做还有些不靠谱。其实他不知道，河南一批较早接触电商的女装品牌已逐渐涌现出来，比如，河南女装品牌中做得较好的“裙舞魅妃”就是最早一批接触电商的企业。

　　【发展】“我们抓住了网购大潮的尾巴”

　　2008年，“烟花烫”已经有了自己的设计、销售团队，积累了许多顾客群体。

　　“那时候整个河南的网购气氛已经活跃起来了”。陈黎明辞去了稳定的工作，全身心地投入到电商中去。

　　其实，那时从全国范围来讲，已经有些规模比较大的互联网原创品牌逐渐浮现出来，“做电商已经可以成为一项职业，甚至可以做得很大”。陈黎明说。

　　2009年，他与妻子一起打造自己的研发团队，“从2010年到2012年，我认为是电商迅速发展的黄金期，我们抓住了网购大潮的尾巴，因为我们做的是原创女装，但当时做原创品牌的并不多，因此在淘宝、天猫等网购平台上很容易被发现”。

　　原创女装品牌和普通女装相比较，能够走得更远，毕竟前者代表的是一个品牌。陈黎明认为，当时他们选择做原创是正确的，“如今淘宝上普遍存在的高仿货根本走不出自己的道路，如果没有原创，也许我们做不到现在”。

烟花烫负责人陈黎明

　　【成熟】与发达省份的差距在缩小

　　2014年“双十一”，河南电商的交易额突破20亿元，较去年同期增长了50%，逸阳服饰一天的交易额突破5500多万元，这一组组数据代表着河南电商近些年发展的成就。

　　“从女装网购的方面来讲，目前河南的电商与全国其他发达省份做比较，差距越来越小，‘双十一’营业额几千万的电商在河南也有”。陈黎明认为河南虽然起步比较晚，但是发展很快，本土一些有影响力的品牌已浮现出来。

　　经过一个长期的发展，河南本土的电商品牌逐级发展壮大起来，与仍然默默无闻坚守着的差距越来越大，“名气大的越来越大，而没有名气的以后只能生意越来越难做，毕竟竞争激烈了，小公司与大公司从资金链条和商品品种上讲，根本没有办法抗衡。”陈黎明说。

　　【希望】河南电商应该在全国争取更多话语权

　　虽然“烟花烫”在河南电商行业中已经做到名列前茅，但是陈黎明并不满足，他希望企业在今后的发展中争取更多的话语权。

　　“毕竟咱们河南电商起步晚，当别的省份已经开始从战略上布局全国的时候，咱们河南的电商还在探索阶段，目前包括淘宝、京东、天猫内的品牌布局已经形成，话语权还是掌握在一些发达省份手中，没有话语权，对于我们的发展就不利”。同时陈黎明还希望河南的电商能够从战略的层面上去发展，别太急于求成。

　　“电商发展到今天，目前我认为已经进入到‘下半场’，靠着前期免费流量发展的‘上半场’已经过去，这时候的电商更多的需要‘修炼内功’”，陈黎明希望自己的企业能再进一步发展，争取做全国一流的网购原创女装品牌。

　　【电商名片】

　　烟花烫（http://yanhuatang.tmall.com/）：2006年，烟花烫品牌成立，品牌名称源于张国荣先生的同名歌曲。2013年烟花烫服饰旗舰店发展成熟，晋级为女装前列商家，跻身网络知名品牌。同年“双十一”狂欢节，天猫店单日成交额突破850万。