网络媒体“国家队”将如何发声？网络媒体的未来又将走怎样的发展路？

    10月30日上午10时35分， 第十三届中国网络媒体论坛主论坛，在郑州举行。来自国家各类新闻网站的“掌门”汇聚一堂，共话“网聚正能量”。

    □东方今报记者 李娟娟 孙川川/文 首席记者 刘栋杰/图

    ◎“国家队”也需用网络新媒体发声 

    新华网总裁田舒斌

    “过去，你很难想象，俄罗斯总理能跟你说话。可是今天在网络上实现了。”30日，第十三届中国网络媒体论坛主论坛现场，新华网总裁田舒斌，开门见山谈起“网络江湖”。

    田舒斌说，在一个星期以前，新华网最热的话题就是“俄罗斯总理梅德韦杰夫”。因为通过新华网，他与中国网民进行了面对面的在线交流。新华网对访谈全程进行了多语种文字、图片和视频直播，引起国内外媒体和网民的关注。

    在网络上，此事件是一个很官方的活动，那为什么能引起非常大的关注？

    “因为注入互动。”田舒斌说，此事件除了被访嘉宾的特殊身份外，在于话题适合网民，但更重要的是新华网打破了传统形态的网络访谈，注入了全新的集成交互报道理念。让过去一本正经的发消息，变成了多角度的“沟通”。

    田舒斌认为，今天的互联网已经不是十几年前的互联网。作为网络媒体“国家队”的阵列里，该如何发声？新闻网站如果仅仅定位于简单的内容平台，在传统互联网的窠臼中转来转去，难以有更具竞争力的传播空间。

    “国家队也需用网络新媒体语言说话发音。”田舒斌说，当天的做法就是顺应互联网发展大势，顺应用户需求，从根本上调整网络新闻信息内容生产流程、产品形态和传播方式。为网民提供更有针对性的交互式的信息服务，将是网络媒体的未来选择。

    ◎第一时间发出真实的声音  

    东方网董事长何继良

    “信息甄别，现在都是干活的基础了。”谈起东方网的发展，东方网董事长何继良说，作为地方新闻网站，东方网今年第一次进入中国互联网企业一百强名单，这得益于“第一时间发音，并发真实的声音”。

    今年以来在黄浦江水域漂浮死猪事件、上海高院法官夜总会娱乐事件等报道中，东方网都做到了第一时间发布信息，第一时间解答受众疑惑。

    何继良表示，过去牢牢掌控在媒体手中的舆情设置权，开始向社交化媒体发展。在新的环境中，网络媒体将更多体现在对网友关注的信息进行甄别和干预能力上。

    在新的环境中，网络媒体应坚持正确舆论导向，牢牢把握网络媒体的新阵地，掌握主动权。同时，在当前环境下，媒体建设的基本思路是品牌多渠道传播，而内容的生产与聚合关键是中央处理器的建设。互联网的发展，惠民是一个前提，网络媒体应该把整个新闻宣传跟惠民服务有效地结合起来，形成智能终端。

    ◎网聚正能量 公益是重要方向

    腾讯公司副总裁孙忠怀

    商业网站如何“网聚正能量，共筑中国梦”呢？

    腾讯公司副总裁孙忠怀表示，首先精耕细作，利用优质有效的版面加强正面信息传播，“比如全年在我们网站首页要闻区固定位置放置党政正面消息，以及大力推出专栏加强道德建设，共建精神家园。这些行动都获得了良好的正面宣传效果。”他说，在正面引导的同时，我们还加强社交平台的沟通机制建立，回应社会关切，可以积极地引导舆论。

    公益是近几年网络上的热点，积极推进公益活动也是众多网络媒体聚焦的重要领域，孙忠怀介绍道，他们积极参与和宣传公益活动，唤醒公众的爱心与责任感，促进公益、慈善理念在社会中广泛传播。

    对于热点事件、大型活动的倾力报道，通过报道方式的创新、技术的创新，让新闻更加生动，使正面信息更容易被公众接受、理解。

    “在建党90周年之际，我们推出了传微笑、晒幸福的大型互动活动，有1000万网友参与了微笑传递；在今年4月份芦山地震发生以后，腾讯网立即针对地震的相关内容，以救助、祈福为重点，大力宣扬地震抢险救人的感人事迹，向公众传递正能量。”孙忠怀说。

    ◎政府微博的发博量超过“意见领袖”

    人民网舆情监测室秘书长祝华新

    在昨日的论坛上，人民网舆情监测室秘书长祝华新从互联网生态环境角度做了主题演讲。

    “互联网时代涌现出众多的公民报道者，他们是信息传播和观点评论的业余队，在多元的舆论场上，传统媒体需要扮演专业队角色，审慎用好媒体的话语权。”祝华新认为，公民报道者和传统媒体之间应是互补关系，传统媒体话语权有利于社会各阶层的利益表达和公平博弈，要增强社会的黏合度。

    “近一段时间，政府微博的发博量超过了网上的“意见领袖”，网络舆论的力量对比发生变化；另外，过去一些情感词烈度较高的名人改变了关键词，其中负面帖文下降了63%；最后就是舆论热度的变化，打击网络谣言和保障信息流动之间，实现了互联网治理的软着陆。”祝华新说。

    互联网生态雾霾渐散，晴空初现。祝华新认为，今后网络舆论斗争将进入专业化、精细化博弈的新阶段。

    如何在新阶段做到互联网生态环境的晴空万里，祝华新发表了自己的观点：“加厚互联网的文化土层，现在网络文化土层淡薄，希望推动更多的两院院士、学部委员等更多的文化资源在互联网上发声；还要包容中V、理性建言，我们要警惕杂家大V，同时要包容专家性的中V，专业人士的舆论增加对健康生态的互联网是有好处的；同时还得打击网络水军，前期定期清除了一些造谣的大V，接下来对于大量分散的、匿名的职业水军要加大打击力度；最后，遇到大是大非问题，主流媒体要站出来，发出正能量。”

    花絮

    小卡片+鼠标垫=很窝心

    昨日的中国网络媒体论坛，与会嘉宾来自全国各地，许多都与河南初次“邂逅”。他们对河南的印象咋样呢？

    “会议议程很紧张，大家伙儿来这儿都是抱着交流学习的目的，住的离市区比较远，还没有出去逛过呢。”一位来自天津的参会嘉宾说。

    不过，即使他们在下榻的黄河迎宾馆足不出户，也在第一时间感受到了河南人的周到细致的精神特质。“尊敬的宾客，您好，看到您房间放有电脑，为了方便您的使用，特意为您加了一个鼠标垫，希望对您有帮助。”写着如此留言的小卡片，出现在了许多参会嘉宾入住客房的桌子上。

    这次网络媒体大会参会的嘉宾，工作几乎都离不开电脑，这小小的一张卡片，让这些还没来得及领略中原厚重文化底蕴和民俗风情的“客人”，感到十分“窝心”。

    “来这里第一天下午，因为要传修图片，没有鼠标垫相当不方便，可晚上回来之后，就发现这张留言卡片和鼠标垫了。瞬间感觉到河南人太细心周到了，用你们的河南话就是，河南人，中！”中国网摄影记者董宁说。