20日，维多利亚的秘密(Victoria"s Secret 简称“维密”)首次把一年一度的秀场摆到亚洲，在上海举行时装秀，引起了国内外时尚人士的瞩目。中国维密模特奚梦瑶在走秀时摔了一跤，还摔出个热门话题。

　　资料图：奚梦瑶跌倒瞬间。

　　已经举办了23届的“维密秀”，为什么选择上海？你在看大长腿的时候，维密在看什么？紫牛新闻记者邀请了纽约华裔时尚媒体出版人刘裘蒂解读维多利亚秘密背后的“秘密”。刘裘蒂同时指出：维密时装秀绝不是西方文化的精华，把它看成一个正常的商业品牌，或许才是正确的态度。

　　维密秀的背后

　　A 登陆上海 意在千亿级中国内衣市场

　　在20日的维密秀上，刘雯、奚梦瑶、何穗、雎晓雯、陈瑜、谢欣、王艺等中国超模联袂现身，这是登场中国超模人数最多的一次。奚梦瑶走秀时不慎摔跤，甚至成为网上讨论的一大热点。

　　刘裘蒂对维密和时尚行业有着深入研究，她在20日也受邀观赏了这场维密秀。刘裘蒂对紫牛新闻记者说，这次维密秀的中国模特数量虽然创纪录，但中国模特水平并不比国外的低，并非为了中国而特别挑选出来。事实上，在西方，使用中国模特是近5到10年来的趋势。

　　除了中国模特数量创纪录，这次维密秀还有多项“向中国致敬”的设计，如增加“青花瓷天使”环节，在该品牌标志性的粉红色浴袍上加入刺绣元素等。

　　自1995年到现在，维密时尚秀曾经4次在美国以外举行，其中前3次分别是法国戛纳、英国伦敦和法国巴黎。这次在上海举办的维密秀，则是亚洲地区首次。

　　从今年2月首家维多利亚的秘密直营旗舰店落户上海，到11月在上海举行时尚秀，一年内两度在中国做出大动作，争夺中国市场的意图非常明显。

　　据中国纺织经济信息网的数据显示，中国内衣市场年销售额达到人民币1000亿元以上。而且中国市场正在面临消费升级，以往的高端品牌日益成为普通消费者的选择。面对如此庞大的消费潜力，维密虽然被人说成“讨好中国市场”，却也无可厚非。

　　资料图：维秘常客“何仙姑”何穗。中新社记者 张亨伟 摄

　　B 这场秀 更多的是维密的“被迫自救”

　　此次维密秀受到中国观众的热捧，门票在网上被炒到30多万元，当晚秀场内座无虚席。然而国人很少知道，维密垂青中国，还有一个原因是欧美市场的压力越来越大，不得不寻求开辟新市场。

　　刘裘蒂告诉紫牛新闻记者，近年来欧美逐渐流行的无钢圈、无胸垫的内衣，集运动休闲与时髦元素于一体，跟生活结合得更为紧密，比“维密”闻名的衬垫式胸罩更舒适，更经济实惠，受到年轻人的追捧。而过度商业化加上商品昂贵但实用性低，维密的品牌销售量逐年走低。根据维密公布的财报，截至9月底该品牌同店销售下跌5%。其母公司L Brands到9月底销售70.15亿美元，比去年下跌4%。

　　此外，维密只强调苗条身材的模特才是“完美”，在西方也长期受到批评。很多人认为每年的这场大秀有讨好男性和物化女性的嫌疑，诱使女性为了所谓“美”而过度追求不健康的形体。

　　刘裘蒂告诉紫牛新闻记者，维密已经有60多年历史，它兴起时正赶上美国消费升级的时代，发展到今天已经显出一些老态。恰在此时，中国开始出现消费升级问题。目前中国的女性内衣市场高度分散，没有一家企业占据超过3%的份额。

　　作为国际大品牌，维密对中国消费者具有号召力，但对于维密秀在中国这么火，刘裘蒂还是感到有些不解。她认为，从文化的角度看维密秀，不论是时尚或是走秀，绝不是西方文化的精华。事实上，这只是一个渐显老态的品牌努力自救的举动。它曾经引领的风尚，正被新的潮流所取代。

　　实体店探访

　　南京维密门店不卖内衣只卖美妆品

　　紫牛新闻记者日前走访了南京的几家维密门店，发现即便在工作日的下午，也有不少市民会到店内购买和咨询商品。

　　紫牛新闻记者采访了几个在店内购物的消费者，她们大多表示，自己是关注维密秀或身边有朋友在使用才过来购买。其中有一个“维密粉”从2005年就开始关注维密秀及其品牌产品，并且文胸内裤、洗发水、身体乳都买过。她告诉记者，维密的产品比较年轻化、性感，价格也是可以接受的。而一位从国外留学回来的女生则告诉记者：“我买过，感觉它们的价格和质量不成正比。”

　　维密虽然主打女性内衣，但实际上除了北京、上海和成都，中国其它地方的维密门店大多是美妆店，销售的产品有内裤、睡衣、手包、化妆品之类，没有最有名的文胸，南京维密店也是如此。

　　紫牛新闻记者就此咨询了维密公司的相关人士，他们表示对此问题无法做出详细的解释，对于日后是否会在全中国范围内开设更多的全品类旗舰店以及对中国市场的下一步销售计划，他们还需要向美国官方进行咨询。