距中秋不足一月，按往年惯例，月饼券已经“黄牛”之手，流入市场。但记者调查后发现，今年的月饼券销售却有些“吃紧”，网店销量徘徊不上，“黄牛”存票也难以清出。

　　一些大型超市及面包店，月饼礼盒一改往年的奢华包装，以“亲民”的形象示人。销售人员预计，今年政府、企业的月饼订单将大幅下降，针对个人的产品销量影响有限。

　　“黄牛”担心月饼票成烫手山芋

　　昨天下午，在福州路等地，不少“黄牛”在向路人兜售月饼券。但记者发现，10分钟内仅2人向“黄牛”询价，其中一位还意在向“黄牛”出售月饼票。一个陈姓“黄牛”说，去年月饼票生意较旺，每天成交量高时能达100多张，“今年销量少了1/3，估计一半都有可能。”

　　在网购渠道，月饼票的销量也屈指可数。在天猫检索“月饼票”，元祖食品官方旗舰店一款价值228元的冰激凌月饼提货券，月销量仅10件。而在一家网络票务专营店，哈根达斯面值458元的“七星伴月”提货券售价近350元，月销量63件。另一款面值798元的“月亮传奇”提货券，售价600元出头，月销量仅3件。

　　“今年要抓紧卖月饼券了，拖得太久，要捂成烫手山芋。”陈姓“黄牛”无奈地说。

　　酒店受“倒逼”重零售

　　往年，星级酒店是高档月饼礼盒汇聚之所。但今年，在公务消费减少、企业订单下降等因素影响下，不少酒店调整销售策略，自降“身价”，瞄准零售市场。

　　记者了解到，浦东香格里拉酒店今年推出7款月饼礼盒，价格从198元到358元不等。其中，一款8只装的月饼礼盒，今年售价198元，较去年降价至少20%。明天广场JW万豪酒店去年推出338元和238元两款月饼礼盒，今年仅一种238元的礼盒面世。

　　今年的酒店月饼礼盒，价格多集中在100元到300元间，与大型超市、专营店、面包店等在售的已相差无几。一位酒店销售负责人告诉记者，今年酒店的月饼销售，不再单纯讲究高端品质，也很少会推出“天价礼盒”，“相对平价也是为了让住在酒店的客人随手购买几盒，当做伴手礼，或者自己实用。对酒店来说，零售取代了团体订购，成为今年的重点。”

　　团购遭重挫，“亲民”赢市场

　　今年，企业团购量的萎缩令月饼销售企业颇为头疼。

　　“今年月饼企业团购渠道早就开通了，几乎没人来问过，连电话咨询的人都很少。”沪上某大型连锁超市集团大企业客户相关负责人告诉记者，他们以前的月饼团购客户主要是国有大中型企业、事业单位和一些职能部门，出手较为阔绰，不少国企的预定量都在上千份，今年都不见踪影，“预计今年大企业团购方面的销售额将降七成。”

　　而在市场上，“亲民”的平价月饼，仍保持着稳定的销售态势。

　　记者在卜蜂莲花、家乐福、乐购等超市及85度C、宜芝多等面包店看到，今年月饼礼盒价格普遍不到200元，几乎所有品牌都推出了百元以下的礼盒。以宜芝多为例，6款月饼礼盒中，4种价格在200元左右，2种在百元以内。85度C的礼盒中，最便宜的也不足百元。

　　杏花楼集团聚集杏花楼、功德林以及新雅三块招牌，目前均已入旺季。杏花楼集团副总经理沈一峰向记者坦言，由于今年强调“厉行节约反对浪费”，加上上海天气炎热，今年月饼销量相比前几年肯定有所减少，但目前具体数字尚无法统计。

　　沈一峰透露，今年杏花楼集团高端月饼礼盒的产量有所减少，但一些外企、民企仍有需求。同时，杏花楼方面定位大众消费，重点推出单粒包装的产品以及亲民装的普通礼盒，“今年月饼的馅料成本提高了，但终端价格没变，有些甚至降价了，适应老百姓的需求。”

   (记者 徐晶卉 傅盛裕)