商场实体店筹划各种活动揽客

　　距离“五一”假期还有一周的时间,记者走访了解到,今年的“五一”促销却有了新的迹象:往年只专注于“双11”、“双12”的各大电商已经按捺不住,早早打响了五一抢滩促销的第一枪。面对电商的凌厉攻势,实体店也以换季打折扣,附赠体验式活动以还击。

　　业内人士表示,改变营销手段,瞄准中高端消费,营造独一无二的购物氛围、提升购物体验的差异化竞争可能是百货实体店跳出“价格战”的法宝;而对于电商来说,提升诚信和提高物流配送服务则是他们的当务之急。

　　电商:

　　提前烧钱存货　以家用电器居多　少见高端日用品牌

　　对于众多实体商家来说,临近的“五一”假期是传统的新房装修、购买家具、春夏新装等消费井喷期。然而,今年“五一”,众多电商却早早抢滩打起了价格战。记者了解到,京东这次共投入2亿元推广,货源储备超过60亿,促销投入5亿,厂家投入5亿,家电区内的促销包括各大一线品牌,并每天推出1000个免单大奖。

　　此外,苏宁也不甘示弱:通过门店、电商网站(苏宁易购)和客户端提前发放20亿元的“云券”,消费者可以免费领取,并在4月17日～4月21日5天时间集中使用。为了提前揽客,苏宁甚至还将推出充100抢100、定金10倍翻(预存定金10倍增值)、全品让利等促销关联活动。

　　往年电商促销期多集中在“双11”和“双12”,赶在“十一”结束之后和圣诞节来临之前的这段空档。今年为何提前抢客?京东家电事业部总经理闫小兵表示,“我们选在‘五一’促销,并不是拍脑门决定的。因为这几年以来,传统商业在进行促销的时候,有很多消费者都会上网进行比价,并最终在网络上选购了商品。我们是看到了市场的需求,才乘势而为。”记者了解到,电商的促销以家用电器等标准化产品居多,少见高端日用品牌。