今天，又到了一年一次的高考。

　　与十年前甚至更久前不一样，现在的家长“不缺钱”，只要孩子状态好、发挥好、考得好，不惜一掷千金。

　　今年3月公布的上市公司一季度财务报表中，保健品企业汤臣倍健的销售毛利率达到65.18%；交大昂立的销售毛利率也达到了69.43%；康恩贝的毛利率同样达到67.92%，数字之高堪比钻石行业，更是遥遥领先于市场上其他零售行业。

　　淘宝数据显示，最近一个月，淘宝网以“高考”为关键词的搜索量增长了102%，购买人群年龄在40岁至49岁之间。

　　在武汉，武昌傅家坡五月花酒店，6月6、7日两天、标价666元/天的豪华客房被一订而空。与该酒店类似，但凡毗邻考点学校的酒店，特别是高档酒店，房间无一不被订光。

　　武汉各大旅行社也纷纷推出针对高考学生的暑期游线路。一方面打着为学生减压的口号，一方面也提供提前考察国外名校、“留学生”生活体验，颇受家长和学子追捧。通常这类考后出境游由于挨着暑期旺季，报价不菲。

　　在一家大型出版集团发行中心的资深业务员曹小姐已将目光瞄准9月开学的下一届“高考生”，但在民营出版公司低售价与高退货容忍率夹击下，渠道资源丰富的她表情却并不轻松。

　　……

　　最近，一份由媒体盘点总结的“中国高考成本变迁”引发网友热烈讨论。这份盘点显示，从70年代的考生参加一次高考所需的5毛钱，到如今经历一次高考平均要花约4万元，30多年来，中国城市考生的高考成本增长8万倍。

　　记者在网上看到网友计算了现在一个城市孩子的高考成本：复习资料、补课费、营养费等加起来一共要将近4万元。如果将农村考生为考试支出较低来平衡，一个孩子高考支出也得在万元左右。

　　据统计，今年武汉报名参加高考的人数有61969人，湖北有45.7万人，全国约900万人。那么，武汉的高考经济至少在6亿、湖北在45亿，全国总体接近千亿元。

　　据业内人士介绍，与高考相关的经济利润率在300%~1000%。

　　“四五月是考试消费‘黄金月’，七八月则是考试消费‘白金月’。只要是懂得整体包装策划，盯住考生和家长，就能从中获得300%的利润。”常年从事市场营销策划的专家张黎辉详细解释了。

　　4月份是搞教材教辅销售，尤其是各种冲刺书籍销售。过去依托学校老师的“推荐”已落伍，通过手机短信群发，电视台、电台“名师点题”等方式，“制造概念”，吸引学生前来听课，并同时推荐数量巨大、价格昂贵的“冲刺题”和“母题”。

　　五六月份是营养品“甩卖月”。学生面临高考体检、招生学校见面、失眠、抑郁等诸多压力，家长不惜血本购买大量保健品，保健品销售要占全年销售总额三成以上。

　　尽管高考越来越严，不得不回避的是，作弊工具依旧是不折不扣的“灰色工具”，“荧光笔”“纽扣对讲机”“微型词典”……尽管到时候99%不可能携带进入考场，但这部分产品是绝对暴利，不容忽视。

　　6月中下旬到7月是不折不扣的“放松月”。从高考硝烟中走出来的学生，各式各样的夏令营、旅游休闲、集体休闲肯定会大受欢迎。

　　8月至9月中旬则是上榜考生“宴请月”，名目繁多的“谢师宴”“感恩宴”“同学告别宴”会浮出水面。

　　在经过高考黄金月后，迎来高考填报志愿、招生录取的“后高考经济时代”，网站、留学中介等机构又能从中大捞一笔。

　　盈利点不停在变

　　时间在往前走，社会也在进步，虽说高考经济市场庞大，但在不同时期也有不同赢利点。

　　比如保健品，过去家长觉得只要孩子吃好喝好营养跟得上就可以了，现在不同了，除了平时饮食上的营养保证，还做了不少“辅食”，所以，现在保健品企业公布的财报显示，毛利润都超过了60%，遥遥领先于市场上其他零售行业。

　　复读，在过去的的10年里也是拥有很大的市场，但是，以武汉为例，今年城市和农村复读生较去年共减少了2000余人，少了一半。

　　根据本地媒体报道，复读生减少是因为这一届是高中新课改第一届，担心“不适应新的高中课改教材”，于是放弃。

　　事实上，现在家长“不缺钱”，与其花大几万选择复读、再去经历一次痛苦的高三，不如让孩子准备出国。

　　记者上网查询发现，有关复读学校的消息2008年后减少了许多，曾经有一所复读学校表示要引进风投，但后来也没了下文。

　　武汉睿升学校是以复读打出的品牌，但该校长的校长李水生的教育思路却不在复读上，是希望办一所从小学到高中的全方位优质教育学校。

　　与之相反的是，最近五年，留学中介机构却办得风生水起。

　　据武汉外校一位老师私下说，学校门楼重建、校舍翻新等工程，都“得益于英中”。据悉，英中是武汉外校旗下的一个留学中介机构，与美国常春藤高校及其他留学国家优质高校来往密切，从那送出了许多优秀学生到国外就读。

　　不只英中，每年6月27日由武汉市招考办举办的高招咨询会上，超过一半是留学机构在那里摆摊设点。

　　武汉中侨留学的刘总说，就算不进入会场，在会场旁边租个摊位举行留学展，也会有很好的效果。

　　除了留学机构，还有各类洋高考的考试培训中介机构也借机上位。

　　再比如考后旅游，在逐渐升温的过程中，越做越高端，由过去单一的旅行放松变为留学考察性质的模式。暑期境外修学旅游不仅可以让孩子去国外开眼界，还可以连带提前考察国外名校，找到自己合适的学校。在目前上线的修学旅游中，以2万至3万元左右团费为主。

　　还有考后奖励，由书变成数码产品，甚至送孩子汽车的家长都有。

　　后高考时代投资也多

　　高考结束了，对于这个产业链的投资并没结束。

　　记者上网搜索发现，近三四年来，各地利用暑期到大小医院整形的学生数量呈逐年上升的趋势，学生群体正在成为美容整形消费的生力军。

　　多家美容整形机构的咨询数据也显示，来自全省各地乃至省外的学生整形人数持续增长。近两年来，每年高考结束后，几乎每天都要接到数十个学生消费者的网上咨询，其中以高中应届毕业生居多。为此，医院还有针对性地推出了学生优惠套餐。

　　从医院预约、咨询情况来看，学生们多倾向割双眼皮、隆鼻、美齿、脱毛等微整形，但也有人尝试丰胸、磨骨、吸脂瘦身等大手术。

　　考后整容越来越多，尽管社会上对此现在褒贬不一，但商家却借此赚上一笔。

　　当然，有眼光的投资者10多年前就嗅到机会，投资了高校的独立学院（即二级学院）。从1999年中国产生首个独立学院，目前全国已经有319个独立学院。仅在从1999年到2001年新增的67所民办高校、100多所“二级学院”，就至少拉动了200多亿元的社会投资。

　　但随着国家要求独立学院真正“独立”，要从母校中独立出来，不少投资者觉得其投资空间不大，于是纷纷抽身离开，选择投资专业性更强的民办培训学校。

　　湖北蔚蓝航董事长宋谨是高考末端产业链投资的受益者，她从教辅做起，然后投资独立学院，后来看中民营航空商机，投资航校，赚得盆满钵满。

　　链接

　　有调查数据显示，4至6岁孩子消费中，幼儿园是大头，每月平均722元，占花费比例32.3%；培训费用每月接近500元，排第二。这两项费用之和占消费的五成以上。

　　来自摇篮网的问卷数据显示，儿童早期教育年支出1000元的占到40.5%，3000~5000元的占到14.71%，10000~15000元的占到12.44%。

　　新浪调查问卷显示，儿童早期教育费用支出1万元以上的有21.6%。

　　一份名为《孩子的经济成本：转型期的结构变化和优化》的调研报告指出，从直接经济成本看，0至16岁孩子的抚养总成本将达到25万元左右；如估算到子女上高等院校的家庭支出，则高达48万元；而估算30岁前的未婚不在读子女的总成本，这一数字为49万元。

　　有人给儿子从小到大做了笔“预算”，如果按照名牌幼儿园、名牌小学、名牌初中、名牌高中、名牌大学以及出国深造的成长路线，养育孩子需要100万元。其中的教育支出包括学前教育费用1.092万元、幼儿园学费10.2万元、小学教育费用18.6万元含至少3万元赞助费、中学教育费用16.8万元含约3万元赞助费、大学教育费用4万元和留学教育费用30万元，总计超过80万元。