“劫贫济富”的欧洲杯
欧锦赛开幕在即,和哪路豪强能最终捧杯这个大谜团相比,欧洲杯的“钱景”似乎相对明朗,欧债危机固然凶猛,但依然无法阻挡球迷和商家的热情,只不过落实到“户”,恐怕最后却是几家欢喜几家愁。
欧锦赛谁会赚到盆满钵满?答案当然是欧足联。以2008年欧锦赛为例,欧足联的总收入达到13亿欧元,净收入接近7亿欧元,其中60%收入来自于电视转播权,21%来自于专利商品的售卖,这个数字比2004年欧锦赛增加了56%,创历史新高。又一个4年过去,虽然目前欧债危机严重,希腊在退不退出欧元区的边缘风雨飘摇,但这都不会妨碍欧足联继续大赚一笔。不管具体数字最终是多少,欧足联的高额利润显而易见是非常稳定的。
相比之下,两大主办国波兰和乌克兰有点“赔钱赚吆喝”的意思。众所周知,办欧锦赛需要大量的基础设施投入,这笔支出无论对哪个国家都不是小数目。而给举办国带来的最直接经济收益就是旅游业,但一来欧债危机影响下球迷出行观赛愿望明显降低,二来两国尤其是乌克兰酒店住宿价格飞涨,令无数球迷望而却步,很多到场观赛的球迷宁可选择当天来回,也不愿意被狠宰一刀。
不久前荷兰国际银行发布的欧洲足球锦标赛经济效益研究报告显示,本届欧锦赛举办期间,预计造访两个主办国的欧洲游客将达140万人次,在波兰和乌克兰两国分别为80万和60万人次。这个预估数字并不理想,要远远低于4年前。而更残酷的现实是,哪怕游客人数翻两番,仅靠旅游业等相关产业赚钱,办欧锦赛仍然是稳赔的。
除了“赚吆喝”“树形象”,欧锦赛给举办国带来的“钱景”还有长期的。数据显示,2004年葡萄牙举办欧锦赛的总投入超过45亿欧元,获利接近8亿欧元,但即便是欧锦赛过后的数年时间,葡萄牙的旅游业仍保持相当热度。荷兰银行的报告在这方面比较乐观,认为欧锦赛将给波兰和乌克兰分别增加就业人数3万和5万余人,两国对公路、铁路和机场的早期建设投资也将对今后国内生产力的快速和持续增长带来积极影响,同时2010年至2014年期间,欧锦赛给乌克兰和波兰国内生产总值增速带来的直接影响分别为0.25%和0.16%。
不过,也有人对乌克兰的“钱景”表示担忧,认为乌克兰可能成为下一个希腊。一家投资分析公司认为,乌克兰在欧锦赛的损失将在60亿到80亿美元之间,乌克兰不会从承办欧锦赛里获得任何收益,或者给他们的经济带来利好影响。目前经济状况糟糕的希腊,就被认为举办雅典奥运会导致负债累累是经济濒于崩溃的一大原因。
反观经济状况良好的波兰,超过半数的波兰人在一项调查中也不满本国举办欧锦赛,这同样出自经济原因:尽管波兰是目前欧盟经济增长表现最佳的国家,但更务实的波兰人仍担心会“赔钱”。
相比之下,其他国家不用付出高昂的举办成本,但同样可以从欧锦赛中获益。以荷兰为例,荷兰公司通过向2012年欧洲足球锦标赛举办国波兰和乌克兰出口各类货物所带来的总收入将达2亿欧元,其本土超市收入将额外增长1000万欧元。
在中国义乌,一季度以来和体育、足球相关的小商品出口份额节节攀升,数据显示,前三个月义乌小商品体育相关用品及设备出口增速明显,出口额和货运量同比分别增长44.1%和43.1%。
很明显,世界为球狂的现象将带来许多其他直接或间接利益,比如蓬勃发展的博彩业,比如无数看准了这一商机的商家们。更可以轻易想见的是,欧锦赛期间,世界各地的酒吧、咖啡馆等场所都会生意兴隆,受“益”匪浅。
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