英雄钢笔不应只在记忆里
英雄钢笔
有着“国民钢笔”美誉的英雄牌钢笔，因为一则250万元公开转让公司49%股权的招标公告，引来一片疑惑与惋惜。一个家喻户晓的品牌，曾经风靡大江南北，如今近一半股权只值250万。有着80多年制笔技术的老牌国企如何落到这般田地？
在50后60后市民看来，那个年代能够拥有一支英雄牌钢笔，是多么稀奇和自豪。记者在福州路上的上海文化用品商厦随机采访了几位中年人：
[实况] 1：稀奇，有一支已经很开心了。
2：好的都不便宜，买一支总有困难，不是那么便宜的。
3：当时还没改革开放，外面其他牌子都没有卖的。
在70后和80后年轻人眼里，英雄牌钢笔不再是稀罕货，基本人手一支，这也是英雄最辉煌的时候。但渐渐地，随着书写习惯改变，传统钢笔市场越越小。
[实况]钢笔太麻烦了，水笔圆珠笔比较多，因为方便，写完了可以再换。钢笔的话要是墨水不带在身边就不能写字了。
一方面市场萎缩，另一方面英雄自己墨守陈规。记者在上海书城三楼文化用品部看到，钢笔柜台上英雄的款式很少，样子很普通，基本以黑色为主。营业员说，英雄钢笔的价格比派克、毕加索都便宜，但就是卖不过他们。
[实况]他现在款式都比较老式的了，没什么创新，现在好看的钢笔做得很花俏的。
英雄也尝试走过高端路线，上海文化用品商厦的英雄钢笔专柜，最贵的一款14k金笔售价19800元，但基本无人问津。英雄集团公司董事长史惟康坦言，企业本身已经入不敷出，哪有钱投广告，哪有钱改技术。
[实况]从人员结构来说都比较老化，企业效益不怎么，而后方人多前方生产人少，负担更重。还有我们的管理理念和机制还存在很多弊端，比如说我们在营销上怎么更能适应市场，也是做得很不够的。
英雄金笔曾经无人不知。它不仅位列普通中国人“幸福生活四大件”之一，更成为“中国制造”的代名词，见证无数历史。1984年4月13号，在邓小平和撒切尔夫人等领导人的注视下，中英双方用“英雄”笔签署了中英关于香港问题的联合声明；2001年10月，在上海召开的APEC会议期间，美国总统布什、俄罗斯总统普京等与会领导人用“英雄”笔签下了自己的大名。
曾经风光无限，如今日暮西山。250万元，49%的股权，有网友调侃称自己的房子都不止这个价。对此，英雄方面澄清，这次股权转让的资产中不包括企业现址的房地产，也不包括企业现使用的“英雄”这块金字招牌。资产评估数据显示，英雄笔厂的净资产为208万元，49%参股股权评估价为102万元，因此250万元的挂牌底价已经是一次溢价转让。“英雄”对意向受让方也做出了严格的限制：必须具有制笔行业背景；制笔年销售额应不低于4500万元等；同时，必须接受英雄金笔公司这次多元化改制中对职工的安置方案，承诺同意继续履行英雄金笔公司与职工签订的劳动合同。因此，英雄集团这次转让股权，可以说既没有“全卖”，也没有“贱卖”。
对于“英雄”的这次股权转让，上海企业文化与品牌研究所所长周元祝认为，不要紧盯着一两个数字，既然卖的不涉及“英雄”品牌，那么通过引进新的机制和方法，由热爱品牌、具有创新管理理念的人去实现国资增值，有什么不好？在这样公开的平台下，老品牌如果真正做大做强了，还能使更多的人依托老品牌而就业，使老品牌为国家创造更多的税收。
数据显示：上海50年以上的老品牌有160多个，但大多数生存状况堪忧。英雄钢笔的股权转让牵出了一个很多人关心的问题：老品牌、老字号到底如何振兴？上海几位企业家的案例提供了很好的遐想空间。一位是恒源祥的刘瑞旗，2001年，他借资9000万元，将边缘化的“恒源祥”品牌揽入麾下，通过十年的不懈努力，这个1930年代的老品牌焕发出耀人的光环。另一位是上海家化的董事长葛文耀，在他花甲之年，为了品牌的发展，企业选择了改制。如今，上海家化不但是大众产品的生产商，而且是时尚消费品的创造者，六神、佰草集、美加净、可采等多个品牌如虎添翼，2015年销售收入有望突破160亿元。
英雄笔长股权转让挂牌期满日期是12月17号，由谁来接盘、最终能否再显英雄气概，我们拭目以待。
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