价格战实为资本战：京东上市需家电冲量
一场战争，几乎吸引了互联网、零售、投资、金融等多行业全部的眼球。公共舆论空间口水横飞的喧嚣声后，苏宁、京东两代“零售业明星”在各自行进的路上狭路相逢。或因资本驱动，或向资本市场借力转型，在电商战场上，双方各有必须前行的意志驱动。
有人在微博上称，这是刘强东向苏宁放话：“你不让我上市，我就让你退市。”
京东：上市需家电冲量
京东扣动扳机，或与其IPO节奏调整有关。
京东此前已进行了三轮融资，2007年它获得今日资本千万美元投资，2009年今日资本、雄牛资本以及投资银行家梁伯韬的私人公司联合注资2100万美元。
2011年的C轮融资规模空前，DST、老虎基金等共6家基金和社会知名人融资共计15亿美元，这是中国互联网市场迄今为止单笔金额最大的融资，融资几乎全部投入到京东的物流和技术研发方面。
熟悉京东的人士算了一笔账。在去年C轮融资之前，早期融资已基本花完，京东C轮实际到账接近10亿美元。不过，去年亏损了1.8亿美元，另据投行简报，今年预计亏损加大至3.16亿美元；与此同时，物流布局仍需大量投资，京东商城CEO刘强东此前曾说，2012年内物流投资将达36亿元。此外，刘强东宣称的年内增加2万员工、组建干线物流车队等，都将导致其资本开支大幅提升。
走到这一步，京东真的需要募集更多资金来支撑它的成长。
来自多个可靠信源的信息称，今年6月18日当天，京东曾开始向SEC提交IPO申请，但很快又停止了这一举动。
知情人士称，6月的最后一周，刘强东说服了投资者们延缓IPO。此前京东曾向投行披露其财务数字，但反响并不理想。在财务指标短期内难以改善的情况下，京东的投资机构股东们接受了延缓IPO，为销售额业绩增长提供了更多空间。
不过，妥协亦有代价。前述知情人士告诉《第一财经日报》，投资机构股东要求，京东今年销售额业绩需达到450亿元。
一位投资界知情人士说，这或许是京东在大家电领域发动价格战的关键原因之一。
该人士透露，为了准备IPO，京东今年上半年曾一度对毛利考核要求很高，但在IPO延缓后，销售额则成为最重要的指标。“既然IPO紧箍咒暂解，那么京东则可放手全力冲量。”该人士说，大家电客单价较高，在京东近年品类大扩张、客单价一路下行的背景下，无疑是冲全年450亿元业绩目标的利器。
刘强东在微博中宣称，他获得了股东的力挺，并特意列出了老虎基金、DST、KPCB、红杉、今日资本、雄牛资本等一众股东的名字。
不过，这期间有个有趣的细节：刘强东点名颇广，却独独没有京东第一大机构投资者高瓴资本。一位熟悉刘强东及京东的人士称，这或许并非简单遗忘，高瓴资本正是此前IPO计划的主导者。
此前，京东董事会内部关于IPO话题也有分歧。老虎基金与京东的争执在电商及投资界早已广为人知：这家进入较早的投资机构如今期待从京东退出，它担忧京东后续的表现，期望保障其先期投入的回报，而高瓴资本也有类似考量。
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