由于刺激政策在去年的年中终止，家电行业的增长速度开始放慢、波幅收敛渐成市场共识。去年家电行业竞争激烈，整体行业增速呈前高后低的趋势。虽然家电电行业在2013年表面看上去较为稳定，其实则是暗涌流动。展望2014年，随着国内宏观经济稳增、房产销量猛增拉动的家庭装修以及家电的购买需求都将继续支撑家电行业稳步增长。

　　笔者认为，针对出口市场来说整体较温和，亚太市场是“稳定器”，欧洲市场是“加速器”，彩电的出口增速很可能因为世界杯大赛年需求旺盛而出现弹性增长。

　　家电趋向智能化

　　2013年，由于美的集团进入经营恢复性增长阶段、二线品牌加大了进攻力度，市场份额重新进入集中趋势。笔者认为，2013年，家电行业格局可总结为“大企业追求高额利润，二线品牌的盈利空间和份额打开”。

　　但是黑电和白电境遇截然不同，白电规模壁垒高、产业链整合度深，大企业继续实行分享模式红利来追求利益，市场环境较为宽松，这为二线品牌的竞争提供了盈利的空间。而对于黑店而言则面对两座困难大山：产业链需求下滑、商业模式受冲击。随着节能补贴政策终止以后乐视们纷纷争夺家庭娱乐入口的市场，彩电硬件价格遇到瓶颈、商业模式并不乐观。

　　笔者认为，作为2013年的热门词——智能家电，2014年大多数家电企业和电商将有望将这一浪潮继续推高。

　　在温和增长中积极应对电商冲击

　　如今电商发展可谓呈燎原之势加速家电行业品牌线上线下渠道融合。长期来看，电商运营背后的大物流、大数据的布局已经成为了家电企业渠道运营深层次的差异化。目前家电企业的权宜之计是线上线下分品牌运营并且区隔型号。

　　白电方面，潜在“领头羊”企业预计对产品结构改善会有正面推动作用。黑电方面，由于以小米、乐视为代表的智能电视打破彩电产业原有的定价模式，传统企业只能迎难而上，选择与互联网企业合作共赢以及设立线上品牌等方式来应对销售量的难题。笔者认为，由于2013年家电行业的潜在基于和平稳环境，2014年行业需求将呈温和增长趋势，产品将继续升级、市场集中度将更高。此外，在外部环境影响下，家电行业产品线很可能进一步得到延伸，环境带来的问题以及老龄化趋势将有望催生千亿级别的健康护理、环保电器市场。