新年将至，家电厂商对岁末市场寄予厚望，纷纷启动优惠策略，以求抛售库存，回笼资金。与此同时，不少厂商也积极推动整个白电产业的转型和升级。这预示着2014年白电市场对竞争参与者提出更高的要求。

　　近日，北京商报记者在走访家电卖场时发现，和每年一样，不少企业都在通过买大送小、内购会等方式揽客。高端产品也有优惠活动，三星的白电产品在苏宁电器就享受8.5折优惠。

　　除了传统的打折、清理库存，白电企业还通过趋势引导吸引消费者购买高端产品。与往年不同，传统白电行业正在褪去功能化色彩，向更加高端、智能、绿色的品质化方向转型。

　　在卖场中，多数促销员积极介绍，希望引导消费者了解白电产品品质化的趋势，让更多的高端产品走进百姓家庭。以三星电子为代表的高端白电厂商正成为行业转型升级的主要推手。

　　这样的趋势引导已经初见成效，经过比对，北京的一位消费者选择了三星无霜双循环三门冰箱。“外观首先吸引了我的注意力”，这位消费者表示，新家的厨房是开放式的，要求外观更能和家居整体环境搭配。三星无霜双循环三门冰箱星空银版外观采用ILM金属微雕工艺，在细腻的银色金属面板上雕刻深邃立体的几何纹理，让钢质面板呈现出规则的立体图形。无明显光源时，冰箱外观干净纯粹;灯光照射下，面板上像点缀璀璨繁星，呈现出科技与艺术结合的美感。

　　尼尔森数据显示，之前只有25%的消费者会将冰箱放在客厅中，不过目前已有35%的中国家庭装修采用开放式厨房，随之冰箱也将成为家居设计中的主要元素。冰箱移居客厅，消费者开始对外观更加挑剔。

　　业内一位分析师告诉北京商报记者，之前厂家在生产过程中主要关注冰箱的制冷和保鲜效果，现在对工业设计的要求更加严苛。各厂家在此领域的投入也逐步增大，同时也更加关注提升产品设计的整体品质感。冰箱产业面临着升级，对于业内企业来说，2013年的竞争环境变得更加严峻。没有足够的资金实力和相关技术的储备，将面临出局的可能。

　　不仅在冰箱领域，在洗衣机市场消费者对设计的要求也在提升。用户不仅希望机器能够大容量洗涤，还能节省居室空间。一款三星的泡泡净超薄大容量洗衣机通过采用三星独有的Smart VRT智能精控减震技术使得承载8公斤内筒的机身变得只有45厘米厚，赢得市场的认可。

　　随着国内家电消费需求升级和家电产业结构调整的深化，白电的高端化趋势正在一步步地被市场所接受。

    （孙聪颖）