耐克欲开40家工厂店清库 体育品牌股恐承压
国内体育品牌行业陷入低谷。高库存压力下，如何快速清库存成为每一个体育运动品牌当前紧迫任务。然而这场清库存大战的硝烟才刚刚开始。
《每日经济新闻》记者独家获悉，国际一线体育品牌耐克也加入了这场清库大战。一名耐克内部人士透露，耐克目前最新的开店计划是今年要开40~50家自营工厂店，这一开店速度将远远快于以往，而工厂店的折扣力度将保持在3~4折。不仅如此，此次开店的范围从一线城市开始向二、三线城市扩张，这意味着国际一线品牌与国内品牌的博弈将在今年正式展开。
耐克“工厂店”大举扩张/
对于一线品牌的恐惧感似乎早已远离国内体育运动品牌。占据二、三线城市的低价策略一直是这些国内体育品牌的“护城河”。
然而，退守二三线是否能守住市场？耐克最新的开店计划显示，耐克的触手将向二三线市场延伸。在强大的品牌力量影响下，低价扩张策略的杀伤力或将逐步体现。
《每日经济新闻》记者获悉，耐克今年将在二、三线市场与国内品牌展开博弈，博弈用的“武器”是耐克引以为豪的“工厂店”。虽然国内很多品牌都开始学习耐克工厂店模式，但是至今仍旧差距极大。耐克工厂店为自营模式，门店面积至少要500平方米以上。上述耐克内部人士说：“工厂店主要采取的就是大店模式，所以工厂店除了进行折扣销售之外，还是品牌的一个宣传中心。”
一名前安踏人士透露，“耐克工厂店的杀伤力比较大，在一公里商圈以内，其他的体育品牌和折扣店一般很难生存。”根据耐克的工厂店折扣来看，一般冬装的折扣在3.5折左右，春秋季的折扣在4折左右，夏季的折扣在3折左右。如果简单推算，耐克的畅销运动鞋价格若在1500元的话，那么最终的市场价也就在400~500元。这个价格无疑将对国内其他品牌的运动鞋造成极大冲击。
目前耐克打算在全国新开40~50家门店，除了北京、上海等一线城市，耐克还打算将这些门店开到二、三线城市。以北方为例，耐克计划在秦皇岛、唐山等地开启自营店。
二、三线城市一直是国内体育品牌的主战场，这次面对耐克的品牌下沉，是否能拿出合理的应对措施？
一名长期跟踪国内体育品牌的市场分析人士指出，“今年国内品牌基本都在做清库存和渠道改革，面对竞争对手的突袭，基本难以应对。”
关键之道体育咨询有限公司CEO张庆分析，急于清货的经销商们已经无心顾及其他因素，为早出货、快出货，纷纷将折扣作为筹码。
上述耐克内部人士也透露，“与作为品牌形象的工厂店相比，这些折扣店基本没有竞争力，而且折扣店开的地点和数量也非常重要，因为很容易侵蚀自己的品牌。我们在自己门店的5公里范围内一般不会开折扣店。”
单店销售差距10倍以上/
此前，由于市场天花板仍未出现，国内体育品牌的大手笔营销费用、不断上调的产品价格，令这些品牌自认为可以向国际一线品牌的行列靠拢。然而，现实却显示，国内体育品牌和国际体育品牌的品牌影响力差距依旧较大。
根据《每日经济新闻》记者在北京一商圈的调查发现，从同样的折扣店来看，国内品牌和耐克、阿迪达斯单日销售额差距至少在10倍以上。耐克的一份内部数据也显示，耐克在北京销售最差的门店为单日2万元，而国内体育品牌的销售一般不超过2000元。
巨大悬殊的数字背后，竞争的残酷更为凸显。“如果以每日销售仅2000元来看，这家店就是每天都在赔钱，除去租金、人工费之后肯定都是亏损，这些店根本没有办法存货。”
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