“禁酒令”下发 白酒年终热销恐落空
白酒厂商寄望于年终热销的美梦可能泡汤了。
中央军委日前下发了“不安排宴请，不喝酒”的“禁酒令”。受此影响，昨日白酒板块纷纷下跌。其中，贵州茅台(600519.SH)下跌5.55%。
业内人士对此分析称，中央军委的“禁酒令”或将影响到整个白酒消费市场的20%，尤其是高端白酒市场，但究竟多大影响，还得进一步观察。
一位白酒专家同时也是白酒大省四川的一位政府官员，昨日告诉《第一财经日报》：“单位里有一些同志是军转干部，酒量不小，多偏爱一些酱香型白酒。此次军委下发通知，或将对中高端白酒消费风气产生一定影响。”
这位人士坦言，近几年，在某些地方，深厚的白酒文化已经蜕变为一种畸形的消费文化，成为人们公关的一种武器，或者一种手段。“狂喝豪饮”的白酒消费风气，不但伤身，而且极易和各种腐败牵扯在一起。所以，中央军委下发的这个“禁酒”的通知，是对当下官场白酒文化的一种矫正。
该人士还称，“如果要谈对行业的影响，可能更多将体现在对高端白酒销售的影响上。”
对此，中投顾问食品行业研究员简爱华也持同种观点。简爱华分析称，军委“禁酒令”可谓是“限制三公消费”的终极版，对高端白酒的市场需求有较强抑制作用。其影响的品牌多是以高端白酒为主的品牌，如茅台、五粮液、泸州老窖等，由于高端白酒的销售收入占整个行业的20%以上，故预计军委“禁酒令”将对整个白酒行业近五分之一的销售额产生影响。
与上述偏乐观的观点不同的是，来自中银国际证券有限责任公司的一份研究报告则显示：“上述规定的直接影响范围暂时十分有限，如果各单位参照执行，影响面可能扩大。”
这份研究报告称，上述规定要求“严格执行”的对象是军委同志，总共十多人，所以有关他们的白酒消费占整体白酒消费总量微乎其微。如果能够各总部、各单位参照执行，可能会扩大影响力。
而对于昨日主要白酒股下跌的消息，上述白酒专家表示：“以前白酒企业的中高端白酒，一般都优先供应公共单位，然后才是其他消费者。但未来白酒企业应该多开发面向普通消费者的中档白酒，形成以中端白酒为主，高端白酒和低端白酒为辅的产品格局。”这位人士还预测，未来高端酒价格出现部分下调，白酒企业应该看到这个趋势。
公开资料显示，今年以来，飞天茅台价格已较去年同比下跌三成。而五粮液等高端酒价格也出现了不同程度的下滑。
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