央视的黄金资源广告招标大会被称为中国经济的晴雨表，历年均受到高度关注。记者统计发现，我国广告经营额与国民经济发展呈明显的正相关关系。

　　作为我国经济的晴雨表之一，2013年央视黄金资源广告招标大会日前落下帷幕，此次央视累计揽金158.81亿元，同比增11.39%，在经济形势遇冷的大背景下创出19年来的新高。

　　分析认为，在宏观经济依旧处于低位的背景下，此次央视广告招标大会再创历史新高，体现出企业对明年经济的态度；但值得注意的是，多年保持增速的央视黄金广告资源招标额已经连续三年增幅出现下滑，经济的影响仍有体现。在行业方面，食品饮料、电器、金融、电信等仍为主要中标者。

　　央视揽金158亿元

　　央视2013黄金资源广告招标大会日前在京举行，经过全天长达13小时的竞标，以及之前的预售，今年央视目前已预售的广告收入达到了158.8134亿元。按照央视广告经营管理中心副主任何海明此前预计，本次广告招标目标153亿元。多家行业龙头企业耗费巨资抢占资源，在遭遇市场紧逼的背景下寄望通过央视这个平台来推高业绩。

　　央视的黄金资源广告招标大会被称为中国经济的晴雨表，历年均受到高度关注。记者统计发现，我国广告经营额与国民经济发展呈明显的正相关关系。而本次参加央视广告招标的多是行业龙头，包括食品饮料、家电、IT、金融、医药保健、家居建材等行业。

　　虽然今年央视广告创收额继续保持增长，但其增幅已经连续三年下降。据悉，全球经济危机带来的大环境改变，我国今年上半年的广告市场同样增长乏力，增长同比仅为4.2%，其中电视广告收入增幅4.7%，市场普遍预计2013年广告业发展仍将维持低迷状态。

　　品牌中国产业链联盟秘书长张永指出：“我跟很多企业家交流过，大家普遍对明年的预期比较乐观。我也跟央视有关负责同志进行了沟通和交流，今年央视招标的现场更加冷静、更加理性，企业也更加深思熟虑。”

　　而这一迹象在各大卫视招商会上表现得更为明显。面临限娱令、电视剧中间不能插入广告等政策及大环境形势的多重影响，今年卫视的广告招标明显低调很多。湖南卫视在2013年招标会上，仅仅拿出来15%的广告资源，江苏卫视的王牌节目《非诚勿扰》也是采取单独招标方式。

　　食品饮料占据大头

　　在本次招标大会上，白酒企业依旧是众人瞩目的焦点。

　　据统计，本次中标总额前三均为白酒企业，前十个席位中，白酒企业更是占据半壁江山。由于酒类企业投标受限，央视本次仅4个标段允许投放酒产品广告。以新闻联播后提示收看广告标段为例，中标酒企为4家，它们共斥资17.22亿争抢新闻报时，除茅台、五粮液和汾酒外，剑南春豪掷6.08亿抢到了4个时段，成最大赢家。

　　在栏目冠名招标中，水井坊以7799万元获得央视纪录片频道白酒业冠名权，洋河酒业以1.6999亿元中标《梦想合唱团》的冠名权、1.4199亿元中标《中国好功夫》冠名权。

　　中国酿酒工业协会理事长王延才接受采访时表示，在连续增长了几年后，30%的行业增速今后将不可持续，行业产销量降低属于正常情况。食品工业协会、白酒专业委员会副会长马勇对记者表示，白酒表面看来“财大气粗”，但目前行业利润率只有15%。

　　郎酒集团副总经理李明政就此表示，重金砸广告背后预示生产成本也在无形增高。事实上，从今年年初开始，以茅台领头的大牌酒企相继掀起涨价潮，即使在发改委约谈之下，白酒行业依旧涨势难刹。

　　除白酒外，饮料公司也毫不示弱，最令人惊讶的莫过于加多宝与王老吉的大战。王老吉此次以6080万成功拿下新闻联播后标榜第四单元正一位置；而加多宝则以8600万元占据新闻联播标版春节时段后。

　　传统饮料巨头——汇源表现亦是不俗，其以3.3999亿元中标2013年《CCTV-1星光大道(超级版)》的独家冠名，加上在央视春晚和元宵晚会投放的广告，目前已在明年的央视广告中投入了超过4个亿。

　　瑞银证券分析师赵琳认为：“我们看好食品饮料板块明年上半年表现。首先，需求在今年下半年逐步回升，明年上半年收入同比增速有望提高；其次，受益于经济调整，行业集中度有望提升。”

　　家电行业成中坚力量

　　继2011年美的集团6亿元拿下标王后，家电行业仍旧是本次广告招标的中坚力量。据统计，家电行业仅次于食品饮料行业，排名第二，美的、国美等家电连锁夺得多项黄金时段广告资源。

　　招标会上，传统家电巨头悉数亮相，美的、格力、海尔、三洋、春兰、创维等企业表现抢眼，其中，美的公司以2.4亿元获得了新闻联播标版10秒广告中四个单元的播出位。

　　中国家电协会秘书长徐东生说，中国家电企业目前处于转型期，品牌管理上也进入到综合化管理的过程，企业开始重视品牌的定位、文化的传播，家电企业成为大型媒体、主流媒体的常客。

　　一位业内人士分析认为：“今年家电行业全面受阻，但家电企业选择品牌逆势而行，继续加大投入选择央视这样的高端平台媒体全面大打品牌攻略，这反映出多数家电企业对明年的市场看好。”

　　家电连锁商方面，苏宁、国美首次同台亮相，电商大战中的京东商城、苏宁易购、库巴等电商企业也齐齐现身。

　　国美第一次参加央视招标，并以2.15亿中标新闻联播报时组合第一季度资源。国美副总裁何阳青认为，中国的零售行业已经到了拐点，国美已经制定了2013年和未来五年的发展战略，这个发展战略的核心就是多渠道发展的战略。此外，京东以黑马之姿杀入众多商家视野之内，豪掷2.3亿砸下两项独家冠名，令人不容小觑。

　　本次招标中，颇为亮眼的是太阳能企业的表现，其有力地抢占了央视的黄金资源。据了解，日出东方以7020万中标新闻联播后广告第一位置，并夺得《朝闻天下》全年总冠名权；四季沐歌的表现亦是不俗，已经连续五次中标。据悉，国家的“十二五”规划把低碳节能减排、保护环境提上了日程，新能源列入七大战略性新兴产业。