大规模空调价格战或难现 卖场预期现分歧
资料图片。CFP供图
今年空调价格家电卖场预期现分歧：国美预降 苏宁预升 业内判断
昨日，国美电器与中怡康时代市场研究有限公司共同发布了《2013年中国空调消费趋势报告》，国美高级副总裁李俊涛预测今年空调价格将下降5%左右，这与此前苏宁预测全年空调产品价格稳中有升，或将上涨10%形成“对赌”。此前数年，国美与苏宁在空调价格上都出现了分歧，不过空调企业认为过去几年空调机型转换较快，价格不具可比性。
价格预测曾数度分歧
国美称，空调价格下降主要由以下几个因素导致：随着今年经济形势回暖，城镇保障房陆续投入使用，三、四线市场增长依然强劲以及政府政策的支持，2013年消费需求将会持续上扬；另外，空调市场以铜为核心的原材料价格将会与去年基本持平，部分原材料还随着需求变化而有所下降。
而苏宁此前的判断则为，受到基础成本、产品结构、政策因素、上游生产商战略等因素的影响，2013年空调产品价格将稳中有升，消费结构升级带来的成本压力则是空调均价上涨的主要因素，价格或将上涨10%。
这并不是两家连锁巨头对空调价格出现的第一次分歧。过去3年，苏宁预测涨、国美预测降已数度出现。
广州格力某负责人称，过去几年空调市场均价有一定上浮，不过这与能效升级、产品更新有关系，“价格对比不是很具有现实意义”。
美的制冷家电集团总裁助理王金亮判断今年也很难有大规模的价格战发生。“消费者现在更看重的是产品品质和卖点，对价格已经较为麻木了。”
均认同空调销售回暖
虽然在价格走势上分歧较大，但国美和苏宁对空调销售回暖持相同意见。
国美认为，随着经济形势回暖，城镇保障房陆续投入使用，三、四线市场需求增长强劲，国内空调市场将迎来更大的消费需求。国美预计空调市场消费规模同比提升11.2%，其中一、二线市场空调销售规模金额将达到700亿元，同比2012年增长7.0%。苏宁的看法相对保守，预计市场规模将相对稳定且略有回升，行业整体将出现回暖，预测整体规模或扩容8%。
另外，去年的电商价格大战已对大家电的销售产生深远影响。中怡康针对空调消费者的调研数据显示，36%的受访者会选择在网上购买空调产品。根据中怡康的测算，预计2013年空调线上销售规模扩大至210万台和56亿元，分别占到整体市场的5.9%和4.6%。国美昨日称，预计今年国美在线空调销售额同比增长300%。
值得注意的是，无论是节能产品惠民工程还是刚刚出炉的房地产调控“国五条”，政策对空调市场的影响较为明显。
一位业内人士则认为，今年空调价格会受到年中节能惠民工程政策是否延续的影响，政策延续或退出将直接导致企业不同的产品策略。而“国五条”则直接冲击房地产市场，进而导致空调销售回暖的速度。不过国美和苏宁方面均认为，由于保障房政策的进一步推进，会释放一部分刚性需求，将有助于家电市场规模扩容。（刘新宇）
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