团购网站上半年成交未达百亿目标
证券时报记者 张珈
团购网站疯狂生长的局面已成明日黄花，行业吸金力开始放缓。团购导航网站“团800”最新发布的《2012年上半年团购统计报告》显示，团购网站上半年的成绩单并不理想。截至6月底国内团购网站数量约计2976家，较上月再减少20家。与年初业界预测全年200亿元的全年目标相比，上半年98亿元的总成交额只能说是勉强跑完半程。
值得注意的是，消费者对团购的激情逐渐褪去，与去年上半年平均每期团购成交额为3.7万元相比，今年上半年这一金额仅为1.4万元，团购单品的吸金力缩水超五成。分析人士认为，消费者对团购的兴趣也由于商户们在不同团购站上的频繁走穴而减弱。数据显示，国内团购市场6月成交额约16.7亿元，购买人次约3683.8万，同比分别增长119.1%、65.3%；环比则分别下降5.6%、8.1%。
在购买人次和每单成交额衰退的同时，团购价格的悄然上浮，也是消费者对团购不再痴狂的又一个原因。证券时报记者从统计报告中发现，今年6月的团购生活指数为123点，比5月又继续上涨4.63%，是自去年7月份以来团购价格最高的一个月。
对于上述变化，团购消费专家胡琛分析指出：“消费者已经不再满足目前的团购模式，而有了更主动的消费要求，比如希望团购活动的售卖及预约时间都更加自主可控，团购网站也在试图淡化每天必须上新单的传统印象。团购网站从今年7月开始纷纷悄然转型，通过延长售卖时间、提高套餐价格等方法，将团购带入更为广阔的本地生活优惠领域，行业逐渐进入泛团购时代。”
另有业内人士分析指出，团购网站在下半年的转型不可避免，各家网站在运营策略上也有了不同的方向，类似美团、窝窝这样的大型团购站仍会追求“规模效应”，在精细化运营的前提下，通过整体压缩各个环节的成本，力求以总体的规模优势获得市场上的品牌溢价。(张珈)
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