百度新浪获支付牌照 互联网闭环生态布局加剧
从战略上“卡位”移动互联网
第三方支付牌照阵营又多了两个互联网玩家。7月6日，央行发放了新一批支付牌照，包括百度旗下百付宝、新浪旗下新浪支付等在内的27家企业获牌。
对于拿到牌照后的规划，百度方面表示，目前，百度旗下爱奇艺、百度云、文库等各项业务发展迅速，对支付的需求也与日俱增，获得第三方支付牌照，将帮助这些业务更加顺利地发展。
新浪方面接受《第一财经日报》记者采访时表示，获得支付牌照后，新浪将围绕微博的商业化来构建一套生态闭环。目前，阿里巴巴已对新浪微博进行了投资，而在微博的商业化过程中，支付环节必不可少。
截至目前，在国内互联网公司中，腾讯、百度、阿里巴巴、新浪、网易、盛大六家企业都推出了自己的支付工具。
构建闭环生态
百付宝是百度在2008年9月25日推出的在线支付和服务平台。央行公布的资料显示，北京百付宝科技有限公司法定代表人蔡虎，业务类型包括互联网支付等。
与支付宝等第三方支付不同，“百付宝”此前主要用于百度自身产品的支付。它最早用于百度在 2008年推出的C2C 支付平台。百度近年一直在电子商务领域探路，从最初的百度有啊到现在的“爱乐活”以及微购等，支付牌照的落定，则为百度的电子商务闭环提供了“黏合剂”的作用。
除了电子商务业务外，获得支付牌照的百付宝，更大的想象空间在于百度的个人付费业务。今年6月，百度宣布对组织架构进行调整，组建“前向收费业务群组”，由百度副总裁王湛负责，该部门主要面向个人用户收费进行探索。
目前常见的用户付费业务包括游戏、电子商务、音乐、数字阅读等。在今年5月的百度联盟峰会上，李彦宏就曾表态，“以游戏为中心的前向收费，是一个很大的产业”。据记者了解，百度游戏平台已经接入的游戏超过百款，平台用户已经过亿，如果发展得当，游戏或将成为百度未来主要收入之一，此外，百度旗下文学网站多酷刚刚起步，未来，第三方支付百付宝或将在百度的游戏、音乐、电商、网络文学、视频等多个用户付费业务中起到重要作用。
更具有想象空间的是，支付对百度在移动互联网战略中的作用。与PC端的搜索形态不同，移动端的搜索内容从PC端以文字信息为主要的体现形式转为本地生活服务的内容搜索，在这种转变之下，用户在搜索行为后较容易产生交易行为；此外，移动端的搜索更强调用户体验的完整性，因此，支付在整个用户行为链条中尤为重要。
而新浪获得支付牌照的目的更为明显。目前，新浪微博用户数已超过5亿，但其广告营收在今年第一季度内只有1880万美元，微博的总体收入有77%来自于广告，也即是说新浪微博平均每个用户的变现能力较低。
在阿里巴巴以5.86亿美元投资新浪微博后，新浪方面也希望借助阿里巴巴的客户资源来加速商业化，将阿里平台的买卖关系在微博中渗透和重构。此外，新浪微博也在探索更多的增值模式，如微博商城、会员体系等。从这些方面来看，支付环节的打通，将对新浪微博的商业化带来助力。
门户布局支付
在目前已推出支付工具的互联网企业中，除阿里巴巴和腾讯有自己的电商业务，其他几家的业务还主要表现在虚拟数字业务。但从整个生态布局和战略卡位（抢占位置）角度来说，未来的互联网竞争，将越来越底层化，从业务模式的竞争下沉为用户流量、合作伙伴和生态的竞争。
比如阿里巴巴和腾讯，简单来看，一家是电商公司，一家是用户关系公司，但从未来业态发展来看，随着互联网形态从PC向移动端转移，未来的竞争都将落脚在用户个人的一站式服务上。目前，从阿里和腾讯的投资动作来看，这种竞争趋势已经很明显。支付是移动互联网生态必不可少的重要环节。
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