映象财经

　　三四线城市年货市场潜力大、用户增长快成电商巨头布局重点

　　随着网购的普及，线上购物已经成为众多消费者的首选。这不，春节将至，年货消费大战也在线上线下各个商家间打响。

　　昨日，京东宣布将在开封、许昌、商丘、平顶山等河南7座城市举行“京东百城行”。此次活动不仅将为消费者提供更多买年货的选择，同时也将给当地线下商超的年货市场带来冲击。

　　三四线城市成年货新“战场” 

　　2018年春节只剩一个月，采购年货渐渐被许多家庭提上议程。今年年货去哪里买？哪里更划算，更方便？近日，由多家媒体联合发起的“全国百城年货消费大调查”在国内100个城市陆续展开。相关调查数据显示，参与调查的消费者当中，超六成河南消费者80%年货预算给了线上超市。不少消费者表示，买年货涉及的品类很多，一家实体超市很难满足所有的需求，需要跑几家，很浪费时间。上网动动手指，年货就送到家，方便又实惠。

　　确实，相对于传统商超，方便快捷、产品齐全的网购体验备受年轻人喜欢，越来越成为购买年货的不二之选。“目前，一二线市场已趋饱和、新客增长放缓，如何精准发掘成长潜力巨大的三四线市场需求、实现新用户的快速增长，是各电商巨头关注的焦点。”业内人士分析称，与一二线城市相比，三线及以下城市的年轻人，比大都市中的白领拥有更多的可自由支配财产和更高的消费力。

　　数据显示，近年来，京东超市二三线城市甚至四五线城市的用户增长幅度急速升高。其中，2016年下半年三四线城市快速增长，用户量接近一二线城市，潜力逐年凸显。

　　电商缩小了城乡消费体验差距 

　　“越是到三四线城市，网购越可以弥补当地线下商品的不足，对于提升当地消费者的购物体验，可以发挥更大的作用。”业内人士介绍，从品类上来看，一线城市可以买到全国乃至全世界最好、最丰富的产品，而三四线城市却没有购物渠道。从价格上来看，经过多层经销商层层转包后，三四线城市的消费者虽然平均收入更低，但买同样的商品，往往需要付出更高的价格。但电商将抹平不同层级城市之间的消费鸿沟，让所有消费者享受到同样丰富的商品，同样低廉的价格。

　　不难看出，京东希望借助超市业务在三四线城市拓展市场，满足消费者对更高生活品质的追求。同时，在消费升级的大潮中，起到拉动三四线城市零售行业在商品、服务等多个层面品质提升的作用。（记者 赵柳影）