映象财经

　　9月12日，在万众期待苹果新品发布的前一天，小米全面屏二代机挑战苹果新品的消息在科技圈刷屏了。虽然业内有观点认为小米是打营销战“蹭热点”，但不可否认的是，iPhone新品的卖点全面屏已经是小米去年推出的技术。

　　苹果“新品创新”再次落后安卓厂商。此前，在“双摄像头”、“快充”等智能机微创新上，苹果均慢了一步。同时，苹果在安卓大本营大中华区已迎来了连续6季度下滑。

　　业内普遍认为，iPhone新品的保密工作是近年来最差的，创始人乔布斯大力营造的新品神秘感已荡然无存。在发布前几天，业界已经基本知悉了此次新品主要卖点。三款新iPhone名称分别为iPhone 8、iPhone 8 Plus以及iPhone X。其中iPhone X是挑大梁的新品，也意味着对苹果十周年的纪念。

　　苹果iPhone 8、iPhone 8 Plus与之前产品差别不大，只有iPhone X采用了“全面屏+取消Home键+3D面部识别”等创新技术。不过，对新老果粉来说，这些创新是否有“剁手”的价值呢？

　　【价格】 

　　十年情怀有多少人买单？ 

　　苹果新品跳过iPhone 7s，直接推出iPhone 8、iPhone 8 Plus以及iPhone X，还是出乎了不少人意料之外。

　　对此有观点认为，苹果此次发布主打iPhone X，有着更深的寓意。X在罗马数字里代表着十，这意味着苹果将通过iPhone X向自己的十周年致敬。对于不少果粉来说，苹果十周年纪念版这份情怀就值得掏出真金白银去买。

　　不过，苹果这次新品的定价也超出了一般用户的预料。苹果发布会前传出消息称，iPhone X只有128GB和256GB两种存储容量可选，售价8000元起。这将是苹果历史上最贵的一款iPhone。

　　iPhone X为什么能站上8000元，有观点认为是采用了全面屏所导致。Techinsights数据显示，手机屏幕是手机里成本最高的组件，一般来说手机屏幕占总成本的20%左右，和处理器的成本占比相当。大屏手机如Galaxy Note系列，屏幕占总成本比例更高，接近25%。

　　旭日大数据研究总监李春丽表示，全面屏的成本比传统屏幕高出10%，不过全面屏只是iPhone X成本增加的原因之一。“苹果一直主打高端市场，但是近些年来，国产手机也在走高端市场，两者之间售价距离不断缩小，苹果如果想要继续保持红利，就必须继续提高手机售价。”李春丽称。

　　美国华盛顿邮报分析指出，高端智能手机走上了1000美元的价位时代，其中有两个主要的原因，一个是创新研发拉高成本，另外一个是厂商利润动机。

　　Strategy Analytics发布的报告显示，全球智能手机市场今年第一季度的营业利润总额为121.1亿美元。仅苹果就占83.4%，三星瓜分了12.9%的利润，两者相加，吃掉了智能手机九成多利润。

　　关于价格上涨，外媒称巴克莱银行做了用户调研，结果显示，只有11%的人表示会为超过1000美元的iPhone买单，如果将范围缩小为iPhone用户，这一比例为18%。另一项调查则显示，计划购买新iPhone的消费者中，有21%的受访者表示无论iPhone售价多高，都会购买。也有33%的现有iPhone用户表示，如果iPhone太贵的话，他们不会选择升级。

　　就在新iPhone发布前一天，凯基证券分析师郭明錤在一份报告中称，iPhone X日产量还不到一万部，因此初期将严重缺货。此外，郭明錤还表示，由于遭遇制造问题，其中的腮红金(Blush Gold)版iPhone X尤其缺货。郭明錤称腮红金版甚至还有可能推迟发售。

　　此前就有业内消息称，iPhone新品在11月之前不太可能进行大规模的量产，而具体的量产时间要等到今年12月。也就是说iPhone X等新品实现充足供应，要到2018年初。这也意味着，iPhone X将给黄牛党创造前所未有的商机。在市场热炒下，资深果粉想要第一时间拿到iPhone X，很可能需要付出超出万元人民币的代价。

　　【全面屏】 

　　能否帮苹果确立销售优势？ 

　　全面屏的字面意思就是手机正面全部都是屏幕，手机的四个边框位置都是采用无边框设计，追求接近100%的屏占比。不过，由于技术的限制，目前所说的全面屏手机是指屏占比80%以上，采用超窄边框设计的手机。

　　被苹果寄予厚望的全面屏创新，其实已经是安卓阵营的二代技术。

　　近两年，在库克的领导下，苹果已经从乔布斯时代新技术的引领者，变成了跟跑者。

　　全面屏、双摄像头等新技术都是率先出现在安卓机身上，去年小米推出了全面屏手机MIX，三星推出了全面屏手机S8。今年三星和小米又分别推出了全面屏手机Note8和MIX2。此外ZUK、夏普等品牌都在iPhone X发布之前推出了全面屏手机。

　　从目前来看，小米和三星在全面屏上走得更远。他们在第一代全面屏上遇到的问题，目前已经有了相对的解决方法。苹果的新品只有在卖到第一批果粉手中后，才能确定其最终完成度如何。

　　全面屏技术是近两年最大的智能手机创新，一些传统智能手机的成熟技术被放弃，听筒、通话、前置摄像头、返回键等等均需要全面设计，全面屏的采用背后有着各种技术的创新和妥协。

　　从小米全面屏一代手机MIX可知，在采用了全面屏技术后，其通话质量出现了不稳定现象。雷军在小米MIX2发布会上，演示为了解决第一代产品听筒私密性差、音质差等问题，在已有成熟技术的基础上开发了导管式微型听筒设计，用以增强私密性以及通话音质。

　　在全面屏的整体观感上，小米MIX2的屏幕头部基本到顶，“下巴”比第一代产品缩短了12%。iPhone X则取消了“下巴”，但顶部留出了一个“刘海”，用于放置摄像头和听筒。“刘海”左侧显示时间，右侧则会显示手机信号、WiFi和电量。

　　关于“下巴”和“刘海”两种全面屏设计，哪种更美观，只能说是仁者见仁智者见智了。

　　【Home键】 

　　经典设计消失果粉会买账吗？ 

　　挑动资深果粉价值观的另一件事，就是iPhone X取消了苹果手机面世以来最经典的象征：圆形Home键。

　　其实也很好理解，取消正面的圆形Home键是为了给更大的创新全面屏技术让路。

　　那么iPhone X如何认证苹果用户呢？不得不说，苹果采用了出乎意料的技术：3D面部识别。

　　据外媒报道，代替Home键的将是一条比较细的虚拟条块，可以被用来触发如多任务和关闭App等功能。

　　代替Touch ID的将是一个3D面部识别扫描仪，根据此前泄露的固件代码，该功能将被命名为Face ID，设计为可在几百毫秒内完成扫描，即使设备放在桌面上也可以。该功能还将用于认证付款和启动安全应用程序，在黑暗中也可工作。

　　此前，三星S8和Note8也推出了人脸识别技术，不过有消息称，其技术存在缺陷，由于缺乏3D功能，人脸识别可能被平面照片所欺骗。目前可能只有苹果才真正应用了3D人脸识别技术。

　　据报道，苹果采用的是其收购的以色列人脸识别技术公司Realface的机器学习，后者的技术可以创建用户人脸的3D模型，使其具有深度值，从而避免被照片欺骗。

　　苹果发烧友还会好奇，AI智能Siri如何唤醒呢？最新消息显示，侧边电源键替代了Home键的部分功能，双击将进入Apple Pay功能，按住则能唤醒Siri。

　　由此可见，3D面部识别这个技术才是苹果真正领先安卓阵营的杀手锏技术。（马婧）