奶粉风暴：反垄断调查扎破惠氏等洋奶粉涨价泡沫
奶粉风暴
中国奶粉市场正在下很大一盘棋。短短一个月时间内，管理部门政策频出、行业内部兼并汹涌、进口产品遭遇反垄断调查、著名品牌相继降价，在这个炎热的夏天，奶粉行业刮起了风暴。
政策层面，以6月4日工信部制定并发布《提高乳粉质量水平提振社会消费信心行动方案》为端倪，多个涉及奶粉行业的政策陆续出台，表明了政府部门的决心和力度。7月开始，工信部集合国内100多家婴幼儿奶粉企业召开发布会，部署实施婴幼儿配方乳粉“双提”行动有关工作，提高乳粉质量、提振国产奶粉消费信心。
企业内部，6月18日，蒙牛114亿港元收购雅士利，成为中国奶粉领域有史以来最大的一笔收购案，紧接着，品牌价值百亿的完达山传出被收购消息，伊利牵手美国最大牛奶公司，成为战略合作伙伴。
进口领域，自7月1日国家发改委对多个奶粉品牌展开反垄断调查后，惠氏宣布降价11%，单品最高降价幅度达20%，其他品牌相继跟进。
“双提升”的顶层设计、对进口奶粉的反垄断调查、动辄超百亿的兼并重组，两年内不再审批新的婴幼儿乳粉企业，一套组合拳之后，奶粉市场会否出现预料的情景无人能够下定论，唯一可以确认的是，这次动真格的了。
帷幕拉开，灯光闪亮，奶粉舞台你方唱罢我登场的身影去了又来，大英雄各怀心思。而对消费者来说，能够买到质优价廉的奶粉才是最终诉求，主角到底是国产还是进口，并不是最重要的。
风起于青萍之末，国产奶粉危机，推手不是别人。进口奶粉称霸一线城市、高端市场，打败国产奶粉的正是国产奶粉自身。
奶粉信任，这样一个词汇的出现，无疑曾经是这个行业的耻辱，当国产奶粉在消费者心中的安全系数长时间难以提高的时候，用脚投票，选择进口产品，消费者并不需要承担过多的道德压力。
进口产品步步紧逼，国产品牌应对乏力，5年前的三聚氰胺事件阴影挥之不去，奶粉行业头上的压力越来越大，何去何从在焦灼着国产奶粉的神经。
国产奶粉的未来将会怎样？奶粉大战中谁会笑到最后，消费者才是最好的裁判。
风暴的背后，其实是奶粉产业长期无法满足消费的市场现实。
漩涡中的洋奶粉
摘要：奶粉风暴，进口产品首当其冲。
自今年5月份以来，由国家多个部门连续发布的消息显示，在中国一路涨势的洋奶粉恐怕“泡沫将破”。反垄断调查成为扎破这个蒸蒸日上的热气球的第一根刺。
在业内看来，一切都是迟早的事。“只是没想到那么快。”一位在乳业有着10余年从业经验的行业人士告诉新金融记者。
价格乱象
6月27日，合生元在香港公开自己正在接受有关反垄断调查的公告，这份公告将此前一直受“进口”大牌遮掩的洋奶粉价格问题拉回到公众眼前。一时间，盘算洋奶粉价格增长路线和成倍利润空间的分析随处可见，但是相关乳企却很少发声。
中商流通生产力促进中心奶类分析师宋亮告诉新金融记者，洋奶粉进入中国市场确实需要投入包括关税和铺货在内的成本，但是他们在这个过程中也利用了中国消费者的消费心理，在国产奶粉不被信任的情况下，利用消费者的信任频繁涨价，甚至把控终端零售价格，致使进口奶粉在中国市场价格飞涨。
“在中国的婴幼儿奶粉市场，除了中高端奶粉，近两年还出现了一个新的阶层——超高端婴幼儿奶粉。”宋亮说，“在奶粉市场，划分奶粉中、高端并不是看奶粉质量，而是依据价格高低划分。超高端婴儿奶粉是指在全国零售渠道内，每900克的平均零售价格在300元以上的产品。”
一组数据显示，相比于高端婴儿奶粉(在全国零售渠道内，每900克的平均零售价格在160元-300元的产品)2012年销售量以20.7%的速度增长，超高端婴儿奶粉的增长速度达到了129.8%。
“之所以会有这么惊人的速度，一是生产商抓住了消费者的心理需求，现在的父母，都想给孩子吃更好的东西，价格上去了，显得档次也就上去了。二是生产商以更改配方和包装为由频繁调价。”一位婴儿奶粉经销商告诉记者：“但其实，这几家奶粉的质量几乎都是一样的。”
在家乐福婴幼儿奶粉专区，货架上的婴幼儿奶粉按照国产和进口分别摆放在过道的两边，记者观察发现，每900克价格超过300元的品牌主要是惠氏和合生元，合生元的一款超级呵护较大婴儿配方奶粉的价格甚至达到了480元。
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