高露洁等牙膏品牌存虚假宣传 被指伪功效牙膏
“伪功效牙膏”是如何忽悠消费者的
在食品安全沦陷的今天，凡“进口”之物都令人不敢放心，最近，连牙膏也“摊上事儿了”。
首先是美白牙膏被爆疑添加漂白剂，随即各种美白、消炎、防蛀、抗敏等功效牙膏无功效的现象也成为关注的热点，人们一方面担心这些所谓的“功效因子”的安全性，另一方面纷纷质疑其效果。
5月25日，《中国产经新闻》记者接到消费者谢先生的电话，他说由于自己抽烟，牙齿发黄，想选购一款能够美白的牙膏。在超市内他看到一款写着“全新美白突破、动态热能美白科技”，而且是“美国研发配方”的“高露洁光感·白牙膏”。由于高露洁品牌知名度较高，就买了一支。但是现在一支牙膏已经用完了，自己的牙齿没有一丁点变化。故此，谢先生质疑“高露洁光感·白牙膏”是虚假宣传。
据中国口腔清洁护理用品工业协会统计，美白牙膏在我国占约30%的市场份额。实际上，目前美白牙膏确实有很广泛的市场，而且一直以来消费者质疑不断。为此，记者采访了北京大学口腔医学院牙科专家王维健。据他介绍，牙齿不白主要有两大方面原因，一是外源性的着色，一是内源性着色。
王维健向《中国产经新闻》记者谈道，人们一日三餐五谷杂粮，包括烟渍、茶渍、咖啡渍、红酒和其他蔬菜色素等，在牙面附着，时间长了就形成了牙垢、牙锈，就不白了。通过使用经过验证的功效牙膏刷牙，加之机械性摩擦去除这些污垢，就能够起到美白的作用。牙膏里所谓的“美白成分”或者“美白因子”有些是过氧化物。“牙科诊所中也做一些牙齿美容，用的过氧化物一般浓度在3%以下，通过氧化还原反应去除污渍。”
而内源性着色大致有两种情况，一种是一些药物形成的，比如磺胺类药物，在牙本质上形成着色，而牙釉质是半透明的，于是就显得牙齿灰黄色暗。还有一种就是氟化物沉积过多，如晋代嵇康的《养生论》中所说的“齿居晋而黄”，就是地方性摄氟量过多，造成牙釉质损害，色素沉着。“这种内源性的就主要靠口腔医生来做美容治疗了，需要采用牙齿贯通等特殊手段，牙膏对此无能为力。”王维健说。
也就是说，美白牙膏即使可以祛除部分牙面色斑渍，但对牙齿内源性的深层色斑却基本没有效果。因此，广州中山三院口腔科主任梁焕友教授提醒消费者不要“迷信”美白牙膏。
记者又查阅了国家《功效型牙膏标准》。《标准》规定，所有符合标准的功效型牙膏都将在包装上标注“QB2966”的标志。专家介绍，牙膏分为两大类，一类是清新口气的普通牙膏，执行“GB8372”牙膏标准；另一类是具有效果的功效牙膏，执行“QB2966”功效牙膏标准。2008年9月1日实施的QB2966《功效型牙膏》标准将功效牙膏定义为：除具有牙膏基本功能兼有预防或减轻某些口腔问题、促进口腔健康的牙膏。功效包括：防龋、抑制牙菌斑、抗菌、抗牙本质敏感、减轻牙龈有关问题、消除或减轻口臭、除渍增白、抗牙结石等。因此，市场销售的各类“除渍美白牙膏”、“全效牙膏”、“抗敏牙膏”等均属于功效型牙膏的范畴。
而根据《功效型牙膏标准》的规定，功效型牙膏必须由口腔医学机构进行临床试验，出具“功效作用验证报告”，才能宣传功效。可是记者发现，一些热卖的功效牙膏，有的不标注执行的是什么标准，有的“功效牙膏”却标注“普通牙膏”的标准代号，鱼目混珠忽悠消费者。
在北京双桥国泰商场的牙膏商品区，记者看到近20种高露洁牙膏基本全部标注有美白除渍等功效。一款高露洁“360全面口腔健康牙膏”印着“持续减少细菌增生、减缓牙结石再生、防止牙菌斑积聚”等功效，却并未说明是哪家机构进行了功效临床验证，而标注的却是“GB8372”普通牙膏的标准，而非“QB2966”功效型牙膏标准；记者也购买了谢先生所说的“高露洁光感·白牙膏”，包装盒印有：“全新美白突破、动态热能美白科技”、“防止蛀牙、清洁牙菌斑”和“美国研发配方”等“功效”，同样没有说明由哪家机构进行了功效临床验证。
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