20余家电商销售额有望超300亿元
在电商连年的促销推动下，“11月11日”这个一度被戏称为“光棍节”的日子，已经变成名副其实的“网购狂欢节”。今年的“双十一”依旧疯狂：业内人士预测，20余家主要电商有望实现整体销售额超300亿元，较去年同期翻番的“好成绩”。对此，有业内人士一针见血地指出，在各大电商企业给力促销的背后，其实是对融资的巨大需求。
业绩
截至记者发稿时，多家第三方统计机构数据显示，今年的“双十一”各类电商网站的销售额呈现急剧增长的态势。而业内人士则预测，和去年同期相比，天猫、京东商城等20余家主要电商的整体销售额有望超300亿元，较去年150亿元左右的销售总额翻一番。
尽管这一预测目前还难以证实，但从今年“双十一”各大电商网站的销售情况来看，“销售额翻番”的壮举将极有可能实现。阿里巴巴提供给《经济参考报(微博)》记者的监测数据显示，截至11日14点，阿里巴巴旗下天猫(原淘宝商城)的销售额已达到100亿元，而去年这一数据仅为33.6亿元。
数据显示，在11日零点过后的1分钟内，有约1000万用户涌入天猫，10分钟后销售额就突破2.5亿元；70分钟后，销售额突破20亿元；当天8时16分，销售额突破50亿元，并超过去年“双十一”的销售额；当天13时38分，销售额又突破100亿元。截至记者发稿时，天猫的销售额仍在快速增长。据业内人士预测，11日全天，天猫的销售额有望突破150亿元大关，较去年增长超过300%。
苏宁易购的销售情况同样令人咋舌。苏宁易购发布的最新数据显示，苏宁易购推出“三天零元购”活动后，9日至10日的总成交量达到150万单，整体销售量是去年同期的20倍，而11日当天的销售更为火爆，预测成交量将超过9日和10日两天的总和。
截至记者发稿时，京东商城、当当网、卓越网等电商巨头尚未公布各自“双十一”期间的销售情况，但有业内人士认为，上述商家的促销力度同样给力，对消费者具有很强的吸引力，因此预测这些商家在“双十一”当天的销售情况，和去年同期相比，同样会有巨大的增幅。
多数业内人士认为，今年电商“双十一”的整体销售额，将远远超过300亿元的水平。因为和去年相比，有更多的电商企业参与到了促销活动中，因此今年“双十一”期间，各类电商的整体销售额将比2011年有大幅增长，并且增幅将超过100%。
销售额激增
动因
促销策略因融资需求
对于“双十一”期间电商激增的业绩，不论是业内人士，还是消费者，都将其归功于各类给力甚至疯狂的促销活动上。但有业内人士则指出，其根本原因除了商家对网络购物这一新兴零售业态日益重视外，更重要的是企业自身巨大的融资需求。
艾瑞研究院院长、首席分析师曹军波向《经济参考报》记者表示，网络购物经过多年的发展，已经逐渐成熟，并成为重要的零售渠道。对于商家而言，特别是生产销售电子产品和各类快消产品的商家，通过网络销售的产品，正在占据越来越多的销售份额，因此也越来越重视网络购物这一线上销售渠道。
据中国电子商务研究中心等机构的监测数据显示，今年“双十一”期间越来越多的品牌商家，通过天猫等电商平台，展开了促销活动。阿里巴巴数据显示，今年“双十一”当天，有超过1万家品牌商家，在天猫进行促销活动，而去年这个数字仅有2000家左右。而监测数据也显示，这些参与促销的品牌商家在“双十一”当天取得了惊人的销售业绩。截至发稿时，共有11家品牌厂商的成交额超过5000万元，最高的超过8000万元。而在11月11日零点过后不到半小时，就有3家品牌厂商的交易额超过了1000万元。而部分品牌厂商的销量也在当天出现“井喷”。例如，11月11日当天，小米公司预备的25万部小米1S手机，在4分钟内，就被消费者抢购一空。
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