团购网站24券陷内斗暂停运营 运营模式面临创新大考
大型团购面临模式创新大考
24券停运再次凸显烧钱战略不可持续
又一家曾跻身团购前五之列的大型团购倒下了。继团宝网后，24券宣布无限期暂停运营。24券一份内部文件则显示了公司停业的真实原因：投资方擅自划走公司240万美元资金，导致公司运营陷入困境。无钱可烧再次成为缺乏自身造血能力的团购网站倒下的主因。与之相对应的是，此前，满座网凭借模式创新成为了业内第一个盈利网站。业界认为，探索能够盈利的新模式是大型团购生存的关键因素。
无钱可烧的停运
去年12月曾放出豪言要在年底盈利的24券，却在日前宣布停止运营。记者昨日登录24券网站发现，其产品展示页面已无法显示，网页上仅有24券网站声明：“因公司经营业务的重大调整，公司决定从商家、用户和员工长期利益的角度，暂时进入一段时间的‘长假期’，我们在未来的几周时间内无法为您提供服务。”
据公司内部流出的文件显示，此次“放长假”的原因是24券与投资方陷入对峙状态。事实上，早在一个月前，业界就曾曝出24券与投资方不睦的消息，但当时24券相关负责人表示，双方没有对峙只有期待，并透露24券已经实现准盈利，下阶段目标是“赚一分钱并保持”。
这一次，24券内部一份由其CEO杜一楠和公司其他管理层及员工签署的声明被曝光，该声明显示，投资方擅自划走公司240万美元资金，导致公司运营陷入困境，为了争得权益，24券管理层决定全员休假以示抗议。
团购再迎生死考验
在去年的绝大多数月份里，24券一直位列团购网站销售额前十。团购导航网站团800公布的数据显示，去年4月，24券以5139.8万元跻身当月独立团购网站销售第三名，5月又以7453.1万元销售额上升至第二名。但现在，在业内人士看来，经过裁员、撤站等种种困境的24券如果继续与投资方对峙，且没有外部资金注入，其面临破产只剩时间悬念。
此前，满座网的盈利为行业注入了一股正能量，让不少人对团购重拾信心，但24券突然曝出的无限期停业，似乎又将行业拉回“寒冬”。电商业内人士鲁振旺表示，迄今为止，曾经跻身行业前十的团宝网、高朋网和24券纷纷倒下或被合并，说明团购行业仍远未进入稳定状态。有业内人士推测，团购行业或许在年底迎来两极分化的状态。届时，排名靠前的部分团购网站会实现盈利，同时“还将有三家左右大型团购网站会趴下”。
盈利不靠省出来
领团网分析师认为，团购网站的动荡有其自身资金、运营、管理、文化出现问题等原因，但更多的来自团购版图大格局动荡的因素。团购鼻祖Groupon的艰难上市与股价表现同时证明了团购模式的可行性和团购短期上市圈钱的不可行性。重新再定位的大型团购网站与背后的投资方博弈，势必引起团购板块的冲击和碰撞。
团800联合创始人胡琛也认为，从满座网的盈利和24券的倒下无法窥探到整个行业的发展趋势。“目前来讲，团购行业还不能以一家的发展来决定行业的发展趋势。”
鲁振旺表示，虽然行业中规模最大的几家企业尚未盈利，但大家都在走“控制成本”这一条路。在他看来，关站、裁员、降低市场费用，是团购行业的必经之路。但他同时认为，目前团购行业的毛利率仍处于低点，即使降低成本也不足以让行业扭亏为盈。“因此团购行业还处于转型期，还需要寻找更合理的方向和新的盈利模式。”鲁振旺说。此前，满座网能盈利也是因为开辟了新的运营模式。
（魏蔚 邵蓝洁）
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