奥运冠军商业代言玄机 不赞助中国奥委会难签约

2012-08-10 09:33    来源:经济参考报

  奥运冠军的商业价值

  伦敦奥运会的金牌价值创下了历史新高。这枚超过400克的伦敦奥运会金牌,含金量为6克,占总重量的1.5%,其余为93%的白银和6%的铜。虽然看上去并不那么货真价实,但这枚金牌的价值却超过706美元,成为历届奥运会之最。

  对一个运动员来说,得到奥运会的冠军,并不仅仅是获得了一块价值700多美元的金牌那么简单。除了至高无上的荣誉,还有无数世界知名厂商抛去的橄榄枝。如果运气好,数以百万计的高额代言费用,会让一个奥运冠军立刻成为身价倍增的商业宠儿。

  孙杨们的商业价值

  在先后获得本届伦敦奥运会的男子400米自由泳和男子1500米自由泳后,孙杨无疑成为了中国奥运军团中最耀眼的新星,外界对他的溢美之词如潮水般涌来,而其成为奥运冠军后的商业价值也成为万众瞩目的焦点。

  “孙杨的商业价值到底几何?”没有人能准确地回答这个问题,但可以肯定的是,孙杨的商业价值绝对不容低估。伦敦奥运会后,他将成为体育界最炙手可热的品牌形象代言人。

  广告界业内人士介绍,孙杨的个人情况和广告商对运动明星的要求高度吻合:年轻俊朗、从事主流热门运动项目,以及能在未来多年中稳定地保持优异成绩。更重要的是,孙杨还创造了中国奥运军团的历史,成为了中国游泳男运动员中,斩获奥运金牌的第一人。这个“第一人”的意义显而易见,对广告商而言,将是无与伦比的号召力;而对孙杨而言,这个“第一人”将使他的代言费用水涨船高,使他的商业价值可以成倍被放大。

  北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆认为,以孙杨在本届奥运会上的表现,他的个人商业价值将超过1000万元,并极有可能进入中国顶级体育明星的行列。“奥运冠军的商业价值与体育市场上明星代言的供求关系有关,我们可以根据以前一些明星的标杆价格对孙杨做一个大概的估算。”张庆指出,随着姚明、刘翔等国内一流体育明星走过职业生涯巅峰期,体育市场对于新的超级巨星非常渴望。他认为,根据姚明和刘翔等体育明星之前的经验,孙杨的商业价值将超过1000万元。

  事实上,张庆的估计相当保守。2004年雅典奥运会,时年21岁的刘翔摘得110米栏金牌,为中国男子田径实现了历史性突破。奥运结束后,广告商便蜂拥而至。到2008年北京奥运会之前,4年间刘翔所代言的品牌广告达到14个,2004年当年的收入就已经超过1亿元。

  而孙杨的奥运金牌成色绝不比刘翔差。在伦敦的夺冠,已使孙杨获得了中国奥运历史上至少四个“第一”的头衔:400米自由泳金牌,是中国男子游泳史上第一枚奥运金牌;1500米自由泳,是中国男子第一次在奥运会上打破世界纪录;200米自由泳银牌,是中国男子在短距离项目的第一块奖牌;他率领中国男队拼得的4×200米接力铜牌,是中国男子游泳队的第一块接力奖牌。这样的“第一”预示着孙杨未来的商业价值将和刘翔、姚明这样的体育巨星看齐。

  更重要的是,随着刘翔在本届奥运会遗憾出局,意味着老一代的奥运冠军已经进入到了自己运动生涯的中后期,对于广告商来说,刘翔等体育明星的商业价值,将会和其竞争力一样,逐渐下降。这样一来,就给市场留下了巨大的空白,广告商则将展开更为激烈的体育明星争夺战。而孙杨的商业价值,将可能在这一背景下,达到一个新的高度。

  事实上,年轻、高大、帅气的孙杨早已成为国内各大经纪公司争夺的头号明星。据介绍,今年上半年,包括众辉体育在内,已有多家经纪公司派人前往孙杨的老家杭州,商议签约事宜。而在上海世锦赛结束后不久,孙杨就得到了某服装品牌7位数合约,同时获得了相关奶制品、营养品的短期广告合约。毫无疑问,伦敦奥运会后,这些广告的金额都将以几何数字增长。

责编:张开放
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