百位基金经理与王菲姚晨观新片 光线传媒避谈分账
每经记者 郑佩珊
周日(3月24日)下午，北京蓝色港湾传奇时代影城1号厅内，王菲、姚晨、闫妮、宋丹丹等上百位明星到场一起观看电影《厨子戏子痞子》的预演。不过，与娱乐圈的造势不同的是，当日同坐1号厅观影的还包括该影片投资方光线传媒的高管以及近10家卖方研究员；在紧邻的2号厅内，一同观看该影片的并非影片评论员，而是上百名基金经理。
《泰？》以及《西游·降魔篇》(以下简称《西游》)双双创下票房奇迹，投资方光线传媒以及华谊兄弟股价因而大幅上涨，传媒上市公司似乎也摸到了其中的门道。在《西游》正式上映前，卖方宏源证券就组织了超过200名基金经理观影。
《厨子戏子痞子》将在3月29日上映，光线传媒此时再度复制这一模式，且收效明显。昨日(3月26日)，在大盘下跌1.25%的情况下，光线传媒盘中却一度涨停，收盘时仍大涨8.69%。
上百名机构人士观影
据《每日经济新闻》记者了解，《西游》正式上映前，华谊兄弟(300027，收盘价18.01元)首次采用了少数影院面向普通观众提前点映的营销模式。获知这一消息后，2月2日宏源证券在北京、上海、广州、深圳四地包了四个厅，邀请200多位基金人士观看了《西游》这部影片。观影后的首个交易日，华谊兄弟的股价就一度触及涨停。此后宏源证券分析师张泽京对媒体表示，“来的都是基金公司老总级别的，还有不少产品研究员。看完后大家普遍认为这部影片不错，所以2月4日就迫不及待地抢华谊兄弟股票了。”
此后，华谊兄弟股价开始一路攀升，短短两个星期上涨幅度超过30%。
此次光线传媒(300251，收盘价42.03元)也将在北上广深多地采取提前点映营销模式。北京是由卖方银河证券进行包场，邀请上百名基金经理观影。银河证券此前也推出报告称，《厨子戏子痞子》系光线传媒2013年重点影片，有望获得高票房。
一名现场观影的基金经理甚至透露，“公司方面表示，这部电影最终票房有望达到8亿元。但我们感觉可能在2亿～3亿元。”此前，在《西游》观影之后，他曾判断西游的票房在6亿～7亿元，但《西游》最终的票房接近13亿元。
事实上，华泰证券、中金公司、银河证券等数十家券商自3月份以来已经纷纷开始主推 《厨子戏子痞子》，并在报告中透露，该影片是一个全新的主创人员零片酬的尝试，在推广方面会尽力投入。其中，主演刘烨、张涵予、黄渤三位金马影帝以片酬入股的方式参与投资电影，“零片酬”模式被认为是主创人员看好电影的表现之一。
在近期的一次调研中，光线传媒董事长王长田[微博]透露，2012年公司的票房是人民币16亿元，其中泰？票房占到10亿，其他电影票房占6亿，排名行业前三，2013年希望票房目标能达到20亿元。其中《厨子戏子痞子》就是他主推的电影之一。根据王长田透露，光线传媒是该电影唯一的外部投资者和发行方。
就在百名基金经理观影后的第一个交易日，昨日光线传媒股价在盘中一度触及涨停板，且最终收涨8.69%。盘后龙虎榜数据显示，光线传媒买卖前五席成交额分别为2140万元和3946万元，抛压力度实际不小。其中，卖1席位国海证券来宾桂中大道营业部全天卖出1623万元，卖出金额超过买入前三席总和。另外，申银万国[微博]上海同泰路营业部、东方证券常州延陵中路营业部等游资也分别卖出数百万元，而一家机构席位也乘机抛售503万元。
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