东阿阿胶阿胶块悄然提价 近两次提价均未公告
《金证券》记者了解到，1月5日起东阿阿胶(000423)阿胶块出厂价、终端价上调6%-7%，距上次阿胶浆提价不到一个月时间。值得一提的是，两次提价公司均是悄然进行，并未以公告的形式大告天下。对于近段时间“小而频”的涨价节奏，昨日公司方面以“敏感”为由婉拒了记者的采访要求。
让投资者难以忘怀的是，2011年初公司提高阿胶块出厂价，幅度高达60%，由于提价过猛，东阿阿胶去年被逼以控货来消化巨量库存。此番阿胶块再举“涨”旗，虽然幅度不大，但在其他后进者的凶猛围攻下，公司会否重蹈覆辙？
“药中茅台”低调提价
据经销商透露的信息，东阿阿胶阿胶块1月5日起出厂价、终端价上调6%-7%。以阿胶块500g品规为例，出厂价由525元上调至555元、零售价由825元上调至875元，不同品规上调幅度略有不同。
就在2012年12月8日，《金证券》同样从东阿阿胶经销商处获悉，复方阿胶浆出厂价上调10%，终端价随之上调16%。
昨日，《金证券》试图联系公司方面采访，但公关部人员以“敏感”为由婉拒。这也与公司两次涨价均未公告相呼应。
记者梳理以往的涨价理由，对于复方阿胶浆公司方面解释，“复方阿胶浆为国家秘密技术产品，自2005年以来产品零售价未做调整，而同时主要原材料中药材涨幅均在2倍以上。”至于阿胶块，公司给出的理由也多为原材料供货压力和成本上涨等。
不过，与《金证券》记者相熟的深圳研究员直言，“提价一方面是为了保证渠道利润，增加经销商积极性，另一方面也是为了塑造高端的品牌形象，毕竟市场一直视东阿阿胶为‘药中茅台’。”
价格是把双刃剑
提价向来是提升业绩的利器。受提价消息影响，昨日东阿阿胶尾盘拉涨3.9%，收于41.04元。
值得一提的是，公司阿胶块的提价曾令外界瞠目。2010年公司4次提价，累计幅度接近50%，2011年初东阿阿胶更一口气提价60%。大幅提价带来的后果是原有消费者的部分流失，而且出于不断提价的预期，公司经销商囤货严重。公开数据显示，2012年上半年阿胶块的终端存货量高达400吨，而2011年全年东阿阿胶出售的阿胶块也才1400吨。这也逼得公司从去年2季度开始控货，直至当年8月下旬起，阿胶块才开始恢复发货。
另外，近两年来东阿阿胶遭遇福胶和同仁堂的狙击。《金证券》记者获悉，目前，同仁堂与福胶阿胶块相应零售价分别为690元/500g和720元/500g，以东阿阿胶的最新价来看，分别高出对手185元/500g和155元/500g。
前述研究员也表示，“东阿阿胶作为市场龙头，可以与其他品牌拉开一定的价差，但这个价差究竟维持多少比较合理，大家很难说准，只得交给市场去检验。”
（江芬芬）
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