映象财经

　　阿里巴巴发布《2018中国人新年俗报告》，出门吃年夜饭、出境游、看电影成为新潮流 

　　全球2.51亿支付宝用户集齐五福 

　　菜鸟联合天猫推出春节年货照常买。身穿“福”装的菜鸟联盟快递员送货上门，全国各城市的平均到货时间是一天。 

　　大年三十，北京市民在家通过支付宝扫福。当天晚上，全球有2.51亿网友通过手机集齐了五福。 

　　在互联网技术的加持下，一度淡化的传统年俗新妆回归。阿里巴巴2月21日发布的《2018中国人新年俗报告》显示：除夕夜，上亿用户和家人一起抢春晚淘宝红包，全球2.51亿支付宝用户集齐五福。同时，带父母出门吃年夜饭、出境游、看电影成为新潮流，而“中国货全球卖，全球货中国买”让“中国年”变成“世界节”。

　　“小小一部手机里四味俱全，科技感、国际范是互联网催生的新年俗，年俗味、人情味是互联网激活传统变新颜。”报告称，移动互联网唤醒了中国人的年俗感，活化了旧年俗，更催生了新年俗。

　　全球超2300个城市参与扫福 

　　用手机扫“福”，成为新年俗一景。支付宝数据显示，截至除夕，全球有2.51亿用户集齐支付宝五福，2300余座城市参与其中。不光出境游的中国客在境外扫福，还有不少境外商家也参与进了贴福、写福、扫福和祝福的“福气过年”行列。扫福地点南至阿根廷的乌斯怀亚，北抵挪威港口城市特罗姆瑟，今年境外有1700多个城市参与扫福。

　　扫“福”走红背后，手机抢红包已成为春节全民狂欢的“固定节目”。按照公开的数据，除夕夜共有1.5亿用户打开手机淘宝，接收明星的春晚视频拜年和红包福袋。从地域来看，上海、北京之外，三亚、抚顺、舟山、嘉兴、马鞍山等十个城市的老年用户抢红包最踊跃，堪称“新潮长辈”聚集地。

　　万物复苏的新春，移动互联网也让“赶早”的传统观念有了新的表现形式。从手机抢购庙会门票来看，以北京庙会为例，庙会门票从2月8日至2月10日连续三天每晚8点开票，30万张门票被一抢而空。根据大麦网提供的庙会票务数据，春节期间，北京地坛庙会门票2秒内抢光，创下互联网销售新纪录，而龙潭庙会、延庆冰雪文化庙会等热门庙会的门票，也都在20秒内被抢空。

　　北京市民李先生表示，自己在大麦网上购买的庙会门票是为父母准备的，“他们每年都有逛庙会的习惯，但是都要自己去排队买票，互联网可以购票之后，直接在网上买票，去了直接出示电子票就可以进入，节约不少时间。”

　　对于很多老北京人来说，春节听相声是最正宗的年俗，这一点在优酷平台上表现得淋漓尽致。今年春节期间数据显示，《德云社相声》播放量仅次于热播综艺《欢乐喜剧人》第四季，在分省播放量中北京高居首位。过去春节期间只有到茶馆、庙会才能听到的相声，现在只要登录优酷平台，动动手指即可轻松点播。

　　无人机、智能音箱、扫地机器人进“新三样” 

　　除了发红包、逛庙会、看表演，“吃”是中国人过年最为吸睛的年俗。根据天猫春节“照常买”的统计，春节期间，进口生鲜成交额同比增长近300%，智利帝王蟹、波士顿大龙虾、新西兰长寿鱼、加拿大北极参、越南黑虎虾等都成餐桌宠儿。此外，水果大军里智利车厘子一枝独秀，支付订单同比增长400%以上。

　　值得注意的是，城市居民并不是“海淘”消费的唯一主力。农村淘宝春节数据显示，地处西北的青海，蔬果消费额同比增长8倍多；盛产牛羊的内蒙古，水产开销增长近5倍。而智利车厘子、越南青芒、泰国榴莲，成为中国农民最爱买的洋年货。

　　“海淘”风靡的背后，人民消费在全面升级。随着人工智能等前沿科技规模化进入商用，土特产、保健品、衣服鞋帽等年货“老三样”正在被无人机、智能音箱、扫地机器人等“新三样”取代。

　　天猫提供的数据称，把爸妈从繁琐家务中解放出来的蒸汽拖把、洗碗机、擦窗机器人、烹饪机器人，购买人数增幅分别是320%、188%、169%和145%。

　　在农村，智能设备同样受宠。来自农村淘宝的“年货节”数据显示，全国农村个性消费品类最全的省份是河南。在河南农民的购物车里，既有智能音箱、无人机等时髦电器，还有刀削面机器人、智能马桶等实用产品。此外，最爱买无人机的是云南农民，不是为了洒农药，而是为了拍照，他们购买的无人机90%用于航拍。

　　在“全球买、全球卖”成为常态的当下，国内同胞渐渐喜欢淘起“洋年货”，而与其相反，旅居海外的华人则热衷“海淘”老字号。

　　天猫数据显示，老干妈、永久、大白兔、张小泉、西泠印社、龙泉宝剑等老字号品牌，成为了华侨搜索热度最高的年货品牌。其中一些在国内备受追捧的中国老字号，也乘着互联网的风走向世界各地的角落或餐桌，为旅居海外的华人传递去新春的年味。

　　春节期间蚂蚁森林合种三成是家人 

　　移动互联网不仅提高了生活效率，也拉近了人与人之间的距离。报告显示，春节带爸妈和家人出门吃喝玩乐，成为新年俗的重要组成部分。

　　口碑平台数据显示，今年除夕，通过口碑和支付宝下单的年夜饭消费超过30万顿。春节期间，新零售的网红店盒马鲜生各城市分店线下体验消费增加，北京、杭州、上海到店消费的人数分别比平时增长了131%、129%和89%。

　　报告称，以前是“父母在，不远游”，现在是“父母在，一起游”。根据飞猪统计的数据，“最喜欢去海外过年城市”的前五位包括北京、上海、广州、深圳、杭州。不过，在境外过年的平均花销上，泰州、漳州、肇庆等三、四线城市却冲到了最前面。

　　而选择在家过春节时，带家人去看电影是热门项目之一，《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《红海行动》等贺岁片的电影票甚为抢手。淘票票公布的数据表明，仅大年初一，单场购票三张及以上的用户数量比去年同期增长90%。

　　移动互联网也催生亲友感情联系的新方式，蚂蚁森林的“合种树”新功能在春节期间受到关注。数据显示，春节期间全国共创建了5212万个合种，其中30%来自家庭，而占据70%的来自同事、朋友、同学等。和家人合种树人数最多的城市前四名，依次是北京、上海、深圳和广州。

　　此外，在春节期间，闲鱼上有10000多名“宅人”帮街坊邻居春节代养猫猫狗狗，移动互联网让平时的抬头不见低头见又恢复了亲切感。

　　中国民俗学会副理事长、北大教授段宝林接受媒体采访时表示：“民俗就是一种生活美，我们一方面要发扬传统，把传统文化中最好的东西继承下来，另一方面还要结合新的生活需要、新的生活条件不断创新，使节日生活既有传统韵味儿又有现代气息。”（记者 陈鹏）