映象财经

　　专家表示，郑州午休市场潜力巨大，商家需细分顾客需求，挖掘商机　白领们想买个午休，哪有卖？

　　去健身房锻炼现在也成了许多上班族午休时的选择

　　针对午休市场，有商家推出了“共享休息舱”

　　核心提示丨上班时中午没地儿睡，你会咋办？连日来，大河报记者采访发现，郑州不少上班族因单位没地儿午休，常会利用中午“黄金两小时”，到附近健身房、美容院等地，消遣的同时蹭个“午睡”，而这一潮流也带动了郑州“午休经济”的走俏。

　　“午休经济”是指市民利用中午休息时间午睡美容、健身，或参加其他自己感兴趣的活动，从而为商家带来的经济利润。北京、上海以及国外的一些城市，还曾出现专门针对上班族的“午睡吧”“共享休息舱”等。记者走访发现，郑州“午休经济”虽潜力巨大，但尚未有效开发。专家建议，商家应专门针对中午时段推出小众服务，增加更多优惠促销活动，主动创造需求，“午休市场”也会成为一个新的盈利点。

　　数字  

　　近九成上班族想午休，但没条件  

　　30岁的兰女士在郑东新区一家企业从事金融工作。每到中午，她就因午休而犯难。她中午12点下班，下午3点才上班。但因家住郑州高新区，每天上下班，路上单程就得花1个多小时，因此，中午回家太不现实。但除去午饭时间，剩余2个小时该咋支配？这让兰女士十分作难。

　　兰女士说，由于单位离家远，她每天早上6点前要起床，“中午实在瞌睡，趴在办公桌上睡一会儿，醒来脖子又酸又僵，手臂也是麻的。”无奈，她花了200多元，在网上买了折叠床、耳塞、眼罩、毛毯等一整套的午休装备，中午办公室没人时，在角落中撑开床，睡上半个小时到1个小时。

　　其实，像兰女士这样，中午需要午休的不在少数。国内一大型网站曾对“午睡”的内容做了一次网络调查，结果显示，大部分人并不是不想午睡，而是客观条件不允许。其中，88.13％的人认为午睡很有必要，但没条件。在无法午睡的人群中，47.04％的人是因为中午安排了其他事情；工作太紧张、没时间午睡的占16.91％。对上班族来说，除有条件在家午睡的人之外，21.86％的人都选择在办公室睡沙发或支张床睡，还有14.14％的人只能趴在办公桌上睡。

　　不少商家看到上班族“午休”这一需求，大打“午休”牌，生意火爆。昨天，记者在天猫网搜索栏中输入“午休”二字，搜索栏下拉列表中出现了午休床、午休枕等商品共计8247件。其中，连在网上售卖折叠床和普通躺椅的商家，也在产品上标注“午休”等字样，销量十分可观。有一个商家售出的折叠椅月成交量就达6.1万笔。

　　市场  

　　午休时段，一边消遣一边“蹭睡”  

　　除中午在办公室午休，一部分上班族选择在单位附近一边消遣，一边“蹭睡”。邱女士在郑州紫荆山附近一家单位上班，因单位旁边有一家健身房，每天中午，健身房都有一节1个小时左右的瑜伽课，课程中午12点半开始，下午1点半结束。一次，她因一次偶然的机会，与朋友一起到该健身房去试课，她发现不少人上完瑜伽课，并不急于离开，而是冲了个澡，拿起瑜伽垫铺在地板上，躺在地上开始睡觉。“大家好像形成了默契，走路时特别小心，脚步很轻，不影响到大家”。

　　其实，邱女士一直因没地儿午休而发愁，这下，她倒找到了一个好地方，“不仅能练瑜伽，减肥健身，还能解决午休问题”。于是，她果断花了2800元，一下子充了2年的健身卡，如今，她每天中午都会坚持到健身房上课和午休。

　　在郑州，利用午休时间消遣、休息的，不只是健身房，不少上班族也会到足浴店、美容店和商场等场所，打发午休时间。郑州某证券公司的小刘，经常会在午休时和同事去足疗店。他说，中午时间长，回家不现实，但又不愿呆在办公室消磨时间，他就选择了这种保健的同时还能午休的方式。“中午的时间零碎，晚上回家还得陪老婆、带孩子，根本没时间做足疗了。”小刘说。

　　据郑州花园路上一家美容店老板介绍，该店附近写字楼较多，午休时段休息美容的人较多，中午也成为该店消费高潮之一。店里一共只有8个人，有时中午顾客太多，也流失了不少不愿排队的顾客。其中，店里人多的时候，一中午2个小时就能赚上千元。

　　问题  

　　午间消费时，商家一般无打折和优惠  

　　记者在走访时发现，目前，郑州越来越多的上班族通过午休时间来进行美容、健身等消费活动，“午休市场”看似蕴藏着巨大商机，但这些仅是消费者的自发状态，大多数商家很少主动有专门针对午休的个性化服务，以及促销、优惠措施。

　　“中午虽是店里的消费高峰之一，但目前店里还没针对中午的促销活动。”8月11日，记者走访郑州多家美容店、足浴店等，店老板均表示，店里的促销和优惠，一般集中在店庆日、节假日和其他商业促销日，暂时尚无按时段来促销的。

　　但是，在国外的一些城市，有不少商家推出“午睡馆”“钟点旅馆”等专供上班族午休。例如，美国出现的午睡馆，客人到馆内只需支付一小笔资金，即可午睡20分钟。上海也曾出现过“午睡吧”，每人一张按摩床，每小时收费10元，还送免费茶水。

　　而在郑州，却很少看到专门的“午睡房”。即使一些酒店提供钟点房，价格也是让人望而却步。

　　建议  

　　商家应细分顾客需求，挖掘午休商机  

　　郑州大学商学院教授孙学敏认为，“午休经济”是一个潜在的巨大金矿，但在郑州却没有得到有效开发。健身房、咖啡店、足浴、美容，甚至超市、书店等，都属于小众化市场，但商家若能细分顾客需求，巧妙地进行营销策划，比如，针对某一类午休时的潜在商品，推出限时促销和打折等，做到营销方式的“人无我有”，完全可以在“午休经济”中挖掘更大的商机。

　　“午休经济涉及餐饮、休闲、文化等各个行业，打破传统思维定式，用心挖掘午休商机，午休经济‘钱途’无限。”孙学敏表示，餐饮、休闲行业可以推出专门的午间消费卡，低价吸引顾客；影城也可以推出特色午休场，通过低票价提高上座率。甚至一些私立的医院，医生也可以“错时上班”，开展午间门诊，满足不同消费人群的需求。“只要切实为顾客着想，从适应需求到引导需求，再到创造需求，利用好‘午休黄金两小时’，‘午休市场’也会成为一个新的盈利点。”他说。

　　他山之石  

　　“共享休息舱”半小时10元可自助午休  

　　在国内，也有不少商家看到了“午休经济”的潜在商机。今年7月，一个被叫作“共享休息舱”的移动店面曾先后出现在北京、上海、成都等地的写字楼内。舱内有枕头、床垫、风扇、镜子、插座、usb接口等，每天有保洁员来打扫卫生，定时更换床单。

　　用户只需扫描二维码，开始计费，舱门即可打开；然后从旁边架子上取出一次性床单、枕巾和毛毯，就可钻进休息舱。休息结束后，扫描舱内二维码结束计费，然后将用过的一次性床品和毛毯放进旁边箱子。

　　“共享休息舱”的收费标准为高峰期11点至14点，每半小时10元；其余时间为每半小时6元；每天最高58元封顶。据北京当地媒体报道，该新模式一出现，就吸引了不少周边上班族的兴趣，但设立不久，便被厂家临时召回。

　　据云因该项目的公司负责人表示，“共享休息舱”主要是为了解决公司白领的午休问题，跟在办公区域休息的沙发椅差不多，只是形式不同。但该产品可能存在消防隐患，比如如何逃生，是否有烟雾传感器等产品瑕疵。目前，公司已将所有产品召回升级改造。